如何制作网络广告

随着互联网和电子商务的飞速发展，网络广告作为一种新型的网络营销手段以其快捷、低成本、高覆盖面的优势受到很多企业的青睐，同时也影响和改变着人们的生活。网络作为一个新兴的媒体与传统媒体一样，有着自身的特点。我们应该结合网络广告其自身的互动性、选择性、时空延展性等特点来进行网络广告的广告设计。网络广告由于缺乏一定的时代性，在广告业中没有得到广泛运用，但其潜藏着巨大的经济效益，是未来广告业发展的总体趋势。因此如果各大企业能意识到这一点，不断引进尖端网页广告设计人才，提高现有设计者的创意能力，设计出健康新颖、精致诱人、视听兼具的网络广告，则会大幅提高商品的市场竞争力，令其获得丰厚的利润。

动态图画

较多的广告商和网站想不断提高广告的关注程度时，他们最先想到是要扩大广告的动态图画大小。而网络广告动态图画大小的设计要做到有独创性，考虑的因素是比较多的，不但要把广告的主要内容、外在的表现形式、广告的总要求等因素纳入考虑的范围内，还要思考广告网页的版式要求以及广告收入等重要因素。创意的终极目的就是让这二者能够完美融合，浑然天成。这就是网络设计师艺术加工的问题了。每一种网络广告的动态图画都是不尽相同的，尽管当前广告已经逐渐失去了以往辉煌的地位，但是动态图画设计仍然是当前网络广告的主要表现形式。这种表现形式小巧精致、价格低廉、简洁清晰、具有其它广告形式无法比拟的优势。要富有创意地设计网络广告中的动态图画就能提高网页广告的吸引力，增加广告的点击率。并且这类动态图画式的广告一般运用在网页的首页，如果设计具有较强的时代性和吸引力，就能发挥巨大的宣传效果，最终为企业和公司带来丰厚的经济效益。在网络广告中创造性地运用这类动态图画式的广告可以克服网页广告形式简单、版幅较小的缺陷。笔者认为一个总的设计思想就是取长补短，让动态图画在网页中发挥内容纲要以及标题索引的效果，从而起到“以小见大”的作用。其实虽然网络广告中的动态图画设计有版幅的限制，但这种限制往往给设计人员的创意设计提供了另一个独特的新天地。例如条幅式广告与浮动式广告的版面并不是很大，可其富有特色的尺寸比例却给予网友们较大的吸引力，加之这类广告中还融合了动画因素和游戏因素，这也给主创者的创意设计提供了广阔的空间。

设计创意

根据传统媒体广告与网络广告的不同特点，从而它们的广告设计的原则也有所不同，主要表现在以下几个方面：

因为网络广告比传统媒体广告更具互动性，网络广告受众是主动地查询广告，而传统媒体广告受众是被动接受广告，所以两都的受众在接受广告的心理上存在了很大的差异。传统媒体广告要使受众产生AIDA过程首先要做的是通过各种各样的方式来吸引消费费的眼前，进而引起消费者的兴趣。

而网络广告是一种以消费者为导向，个性化的广告形式。消费者拥有比传统媒体面前更大的自由。他们可根据自己的个性特点，根据自己的喜好，选择是否接收，接收哪些广告信息。一旦消费者作出选择点击广告条，其心理上已经首先认同，在随后的广告双向交流中，广告信息可以毫无阻碍的进入到消费者的心理中，实现对消费者的100%的劝导。当然，如果消费者选择不点击，就是100%的无效传播。

因为网络广告独有的广告成本低廉、选择性、时空的延展性，导致一则网络广告的信息容量是很大的。在传统媒体广告中，因为广告成本或者版面的受限，广告主做的广告只能从某一方面出发，重点诉求某一点，不能完完全全的反产品或服务展现在消费者面前。但是网络广告则不同，由于广告受众有选择性，所以他们用根据自己不同的性格、兴趣来选择自己喜欢的东西，同时由于网络广告费用低、时间具有延展性，广告主可以把大量的产品或服务信息呈现在受众面前，供受众根据自己喜好选择自己观注的东西。

综上所诉

当今网络广告内容的设计大部分都是以真实描述为主，缺乏高雅意丰的东西，这里面虽然有较多的客观原因，如大多数客户的意向如此，但也与设计者的缺乏创意有较大的关系。试想网络广告完全以写实为主，版面之枯燥乏味可想而知，同时也难以给消费者留下深刻的印象，相应的经济效益也很难达到理想程度。其实任何广告内容的设计都应是丰富多彩的，要有令人意想不到的表达方式，才能吸引网民的眼球，促使商品销售。