网站结构设计与视觉营销

企业网站是网络营销的最重要、最基本的工具，有效地开展网络营销离不开企业网站功能的支持，因此，企业网站建设在企业发展中显得尤为重要，而作为企业网站建设的第一步，网站结构设计是企业网站建设的基本指导方针。 网站结构是为了向用户表达企业信息所采用的网站栏目设置、网页布局、网站导航、网址层次结构等信息的表现形式等。为了使企业网站在第一时间实现用户转化，那么就必须有能给浏览者印象深刻的网站结构和视觉感受。 视觉营销是一种新的市场营销手段，为达成营销的目标而存在的，通过商品的陈列和形象化展示，对用户的视觉造成强劲攻势，实现与用户的沟通，以此向用户传达商品信息、服务理念和品牌文化，达到促进商品销售、树立品牌形象的目的。为了能吸引用户眼球，促进销售，网站的结构设计也开始关注视觉营销，来用强烈的视觉冲击刺激用户的购买欲望。在网络环境下，我们把视觉营销定义为利用色彩、图像、文字等造成的视觉冲击力来吸引潜在用户的关注，由此增加产品和网站的吸引力，从而达到营销制胜的效果。所以我们网站结构设计的时候整体上要坚持一个原则：清新，唯美，和谐，人性化。 视觉营销的运用是产生能引起用户兴趣和购买欲望的有效流量的关键，也就是说在网站结构设计时若能充分运用视觉营销来迎合用户消费心理，才能吸引用户注意，激发用户的兴趣和购买欲，从而促成购买。 网站的结构决定了一个网站的方向和前途，决定了一个网站面向的市场到底有多大，结构是战略层面上的，靠的是技术来表达。 而网站布局设计不是把所有内容放置到网页中就行了，还需要我们把网页内容进行合理的排版布局，以给浏览者赏心悦目的感觉，增强网站的吸引力。在设计布局的时候我们要注意把文字、图片在网页空间上均匀分布并且不同形状、色彩的网页元素要相互对比，以形成鲜明的视觉效果。所以，把视觉营销放入到网站结构设计中，对企业网站的推广以及用户转化将起到非常重要的作用。 视觉营销的出现是互联网技术发展的必然，它是一个建立在网络营销学和消费心理学基础上的新概念，它将在企业网站建设中承担越来越重要的角色，受到各个企业的重视。