网络营销的错误看法

作者:李雪梅
日期:2010/5/13 22:20:33

       网址推广只是网络营销的一种手段。而不是网络营销的目的。更不是网络营销的全部。网址推广只是在营造网络营销的环境氛围。把网址推广当做网络营销的全部是一种“雾中网络营销观”。 是注意力经济时代的一种观念。对网络营销是一种误导。

        我们之所以叫它“雾中网络营销观”。就是因为:持这种观点的人,尚在云雾山中,未识庐山真面目。根本没有认识和把握网络营销的功能和作用,运作方法和特点。把网址推广看成一个决定一切的东西,否定了网络营销的丰富内涵,不仅在认识上是片面的。在实践中也是站不住脚的。试想,一个没有商气的网站,好比一个冷店。这样的商店,你拼了命去推广,也是推广不来客户的。即便这次把人家引进来,人家也是扭头就走。因为,商人自由商人的眼光。没有商气的网站,商人是不进的。没有客户资源,没有营销主体,网络营销,何以开展?

      应该说,在网络营销中,特别是在网站建立的初期,用一定的力量去做好网址的推广工作是必要的,但是,网址推广不是也不可能是网络营销的核心。 企业建设商务网站不是要养一个大花瓶。是要开拓市场,寻找商机,销售产品,获取经济效益。猪八戒开粥厂,混个热闹是不行的。

        再说,即使功能最强的搜索引擎也只能检索到全部网页的大约36%。显然,仅仅依靠搜索引擎推广网址,并不能取得完全令人满意的效果。把全部的希望和寄托都放在搜索引擎上,是相当一批营销网站“只见网页建,不见定单来”的一个重要的原因。

       网络营销:是数字经济时代的一种崭新的营销理念和营 销模式;是用信息化技术进行的全部营销活动; 特别是,当电子商务的整体环境尚不是十分成熟的情况下,网络营销将是广大企业、营销组织,特别是中小企业进军电子商务的切入点。

      由于我国营销人员的队伍庞大。很多人面对着由传统营销向网络营销的转型。特别是,当前相当多的年轻营销人员进入了营销领域。他们对于营销的基本知识和基本概念多是教科书里的东西,缺乏实战经验和商务技巧。但他们乐于接受新的理念,于是就有人开始向这些人兜售假货说:网址推广就是网络营销。在天津就有一个营销网站大肆炒作所谓的“一网通”。硬说登录他们的网站,能把你的网址推广到全世界,你只要坐等天上掉馅饼就行了。简直和旧社会哪些卖大梨膏的说法差不多。笔者进入他们的网站一瞧,完全不是那么回事。这只是一个卖处理品为主的网站,他们拉了许多生产新产品的企业,进入处理品网站给其当垫背的。你说可气不可气?!

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