开展整合营销应遵循的原则

一：连续性原则

    整合营销讲究延续性，要达到好的效果不难，但要让好效果持续下去，形成好的企业形象，是一个长期的过程。整合营销传播要有计划、有步骤的开展，要注意前后呼应和递进，每一次的推广，既要利用前面已有的声势，又要考虑到对后续活动的影响，要从长远打算。

二:全面性原则

    所谓整合，既是一个角度、全方位、双向互动的过程。整合营销的传播应是”包罗天下“、”惊动万民“的大事，从企业、政府、传媒、顾客和其他关系利害者的竞争对手等对应一一包揽过来，造成全面的影响和效果。

三：统一性原则

    这里的统一包括主题的统一、内容的统一、言行的统一等。整合营销的效果应该是一个整体的、与企业初衷相一致的统一效果。

四：适应性原则

    整合营销传播的适应性是指整合营销传播的幅度、广度和深度要有适当的尺度，要考虑到关系利害者的想法和感受，切忌让商业信息变得扰人。很多企业片面追求传播效应，使原本可能有创意、有利于顾客的活动变成人们壁之唯恐不及的祸事，就与企业的初衷相违背了，自然达不到预期的效果。