户外广告和网络广告的消长

2008年广州市工商局发布公告称，自2009年3月起停止办理已经到期户外广告的续期手续。

2009年初，广州市政府以《会议纪要》的形式作出规定，今后广州全市的户外广告点位设置使用权全部由城管部门组织拍卖。

2010年7月14日起，广州市城管局清拆环市路小北至广州火车站、解放北路一段的楼顶户外广告牌，拉开了新一轮户外广告整治行动的大幕。

2010年9月底前，城管局将清拆全市范围内楼顶户外广告和商业性招牌、未经批准擅自设置的户外广告和招牌。

其实，不只是广州市，北京、上海、深圳等国内一级城市都已经开始对户外广告进行全面的整理。政府治理户外广告，是为了打击违法户外广告，整治市容市貌？还是要对这个行业的资源进行重新分配？我们不得而知。但可以肯定的是，一些缺乏实力的户外广告公司只能接受改行的现实。

可以预见，规范整治后的城市户外广告牌数量会大大下降。而且，实行统一拍卖后，户外广告的投放价格肯定会比之前高。这样一来，原来投放户外广告的企业主要么拿不到广告位，要么因为价格高企而选择其它广告形式。

网络广告和互动广告经过十多年的发展，已经超越了电台广告和报刊媒体广告，成为仅次于电视广告的主流广告形式。城市户外广告市场的整理，对网络广告和互动广告市场来说，又是一个新的机遇。