"失恋33天"奇迹网络营销是关键

       STEP1 婚恋是热点

　　《失恋33天》宣传方影行天下的负责人之一安玉刚告诉记者，他们接下这部影片的宣传看中的正是影片题材的“亲民”。“《失恋33天》的故事来源于网络，就是年轻人身边发生的真挚的情感故事，特别贴近生活。人人都会恋爱，人人都会失恋，这个故事有很亲民的群众基础。”另一方面，正如《将爱》的监制张一白所说，中小成本影片只有抓住了社会热点，引导了潮流话题，才具备以小搏大的可能。从《非诚勿扰》这类相亲节目的火爆就可以看出，婚恋问题正是时下的社会热点话题。

　　 STEP2 受众是文青

　　《失恋33天》这个项目实际操作过程中，遇到的第一个难题就是找准受众。安玉刚告诉记者，他们在做完影片的关机发布会之后发现，比起电影本身，大家更关心主演文章与妻子马伊琍离婚的传闻。团队分析了小说走红的轨迹及影片本身的气质之后，将目标受众群锁定在学生和办公室白领身上。首先，这是一部讲失恋的电影，而年轻人是对失恋最敏感的群体；其次，原著小说在文艺青年聚集地豆瓣网上走红。而大学的教室和公司的办公室，通常是文青的量产地。

　　 STEP3 宣传靠网络

　　和搞发布会、做访问、上电视栏目等传统电影宣传方式不同，影行天下将《失恋33天》的宣传主阵地搬到了网络上。“教室”与“办公室”面对群体都是微博、人人网这样的社交网站的用户群。影行天下的另一位负责人张文伯说，他们团队在全国多个城市都做了“失恋物语”的视频拍摄、“失恋纪念品”的收集，为影片积累人气。安玉刚说，团队最开始非常赞同11月11日这个档期，“世纪光棍节”本身就是一个很好的营销话题，只是没想到后来排了那么多好莱坞大片。