携程网百度搜索营销推广

市场环境：

旅行预订行业面临日益激烈的竞争环境，抢夺市场份额的暗涌一刻也没有停息；旅行预订行业不再是以旅行预订平台单一的形式在竞争，随着经济型与连锁酒店预订平台、航空公司预订平台和旅行预订垂直搜索等新形式的介入，已从单一化竞争形式迅速演变成多元化竞争的局面。 携程旅行预订网，作为旅行预订平台的带头大哥，面对艺龙、去哪儿、七天酒店预订平台等多个对手的竞争，如何打赢网络营销上的这场硬仗，成为携程与整个行业共同关注的问题。

策划目标：

提升携程的品牌影响力，着力树立在新用户上的品牌形象；
增加新注册用户数量，培养用户使用平台的习惯；
提升新用户预订的比例，实现ROI最大化。

营销策略：

增加携程品牌在搜索引擎上的品牌展现与影响力加深；
探索网民检索需求，并主动提供网民最需求的信息与最舒适的预订体验流程。

执行过程：

增加品牌搜索影响力

以特型品牌专区的形象展现，并在专区内提供直接预订的渠道，做到品牌形象与roi效果的双赢。

探索网民检索需求

以品牌词直接响应客户需求，以预订各个阶段需求的请求词（如：机票预订，酒店预订，上海酒店预订等）来改善客户预订体验，以竞品词来帮助网民在一个页面内对比不同平台的优劣。

抓住世博事件进行品牌建设与预订通道

在搜索引擎上对应世博相关词提供携程预订机票与酒店的通道

建百度阿拉丁携程开发平台

以最为官方的形象，担负提供网民预订信息的责任，实现品牌与效果的提升。