营销“粉丝经济”时代

每家企业都渴望自己的产品能拥有一种深深吸引住消费者的魔力，让消费者消费、让消费者忠诚、让消费者像粉丝拥护偶像一样对自己的产品不离不弃。李宇春一出场，粉丝们就狂叫到流泪；周杰伦一开演唱会，贵宾席便票价飞涨；贝克汉姆一换发型，就能引来效仿狂潮。产品如何拥有这样的魔力呢？答案就是，偶像营销。

说到偶像营销，当然不能少了粉丝们的帮助，千万别小看了粉丝们的作用，庞大的粉丝群蕴含着居大的经济能量，2006年11月6日，全球首个以粉丝为主题的节庆正式创立推出，主办者明确表明了"粉丝节"的目的："孕育粉丝健康文化，撬动一个潜力巨大的'粉丝产业'，形成一种新兴的'粉丝经济'。"

粉丝们对于电影产业的蓬勃发展可谓做出了尤为重大的贡献。身为一名电影观众，之所以会花钱买票走进电影院，无非是两大主因，一是冲着电影本身的剧情，一是冲着自己的偶像（无论演员或导演），其中后者更具有带动票房的影响力。身为粉丝，他们不仅会亲自观看偶像的电影，还会呼朋引伴的召集亲朋好友一起观看，会主动推荐给身边的朋友，更会在微博、微信朋友圈等社会化媒体平台上推荐给广大网友。于是，偶像营销自然而然的、巧妙的转化成为了口碑营销，威力之大，更胜一筹。

在了解了偶像的魅力与粉丝的影响力之后，企业、品牌纷纷打起了偶像营销的主意，请当下最火的偶像明星为自己的产品代言，利用偶像的知名度提高品牌在市场中的认知率，在无形之中吸引偶像明星的忠实粉丝，让偶像明星的粉丝成为自己产品的粉丝，不仅促进了产品的销售，也使企业在强烈的市场竞争中站稳脚跟。

我认为，我们正处在一个偶像营销的时代，而偶像营销最大的特点就是能够善用消费者"爱屋及乌"的情感，企业可以此作为纽带，与消费者建立友好的情感沟通，让消费者将对偶像的情感转移到产品和品牌上。但偶像营销同时也具备了一定的风险，作为公众人物的偶像明星，绯闻多，是非也多，如何挑选明星为自己的产品代言，企业还需谨慎为好。