网络营销工具及其信息传递

1．根据在使用不同的搜索引擎时，同一关键字“iphone5”在不同的搜索引擎中得到的结果是不一样的，排列位置会有所差异。在百度中比较靠前的网站，在搜狗和谷歌中根本没有踪影。

2．原因分析

（1）采用的排名方式不一样，google 是关键字排名,baidu确是竞价排名

（2）不同的引擎的面对的用户群体的不一样.

例如：Google最为全球最大的搜索引擎，在全球拥有最多的用户群体，如果要针对全球性推广或者多语种推广，Google无疑是首选。而百度作为最大的中文搜索引擎，在国内拥有最庞大的用户群，所以针对国内市场的推广，百度是效果最好的方式之一。

（3）.每个搜索引擎除了共有的搜索功能外，都有自己自身的特色和特点以吸引网民的注意，增加自己的点击量和网站的知名度。例如：Google按照国外的习惯，将自然搜索结果和关键词广告分别显示在左、右侧，其左侧是无法通过付费来取得更好排名的，这样就保证搜索结果的客观公正。关键词广告将显示在右侧。百度目前做了一些用户体验的改善，竞价结果将直接显示在左侧第一页，如果第一页无法显示完的话，在第2页的右侧开始显示。这比起原来全部显示在左侧来说无疑更加人性化，毕竟用户不是利用百度来搜索广告的。（4）每个搜索引擎的广告排名规则不一样

Google并不是以价格作为关键词广告排名的唯一因素，而是由关键词设定的每次最高点击价格和广告质量共同决定的，由于这种排名系统奖励定位准确、内容与关键词紧密相关的广告，所以在该系统中最好的广告位置并不一定会被出价最高的广告所挤占。也就是说如果进行Google关键词广告时，广告质量得分越高，即使出较低的价格也可以排在前面。

百度在这方面要直接一些，百度竞价广告采用每次点击价格高低作为广告位置排序的依据，出价最高的广告显示在最前位置，不过这样无疑会降低用户的体验感。

（5）网民自身的偏好引起各搜索引擎内部各个企业网站的点击率和排名不同，从而网页中显示的内容也迥然不同。比如说有的人喜欢百度的界面，而有的人更喜欢谷歌。