企业怎样进行网络营销的开展

网络营销对企业来说是一项全局性系统化工程。一个企业要想真正搞好网络营销，决不是建设一个企业网站，买几个网络推广产品这么的简单。网络营销是一项领导工程、全局工程。要很好的实施网络营销战略必须要企业领导高度重视，亲自负责或指定一个人全权负责把整个公司可以利用的人力物力资源都整合 好、调配好以方便网络营销工程的实施。

现在国内虽然大多数企业都做了网站或则做过网络推广，但几乎很少企业能有意识的全局性的去实施网络营销工程。虽然目前部分中小企业通过网络取得的业务量已经远远大于传统渠道的业务量，但是网络营销还是没有得到相应的重视和地 位。网络营销的开展往往是零星式、自发式的、没有成立专门的部分，去有组织有计划的实施网络营销战略。各个企业里网络推广和网络营销的负责人也是五花八门有老板亲自控制的，也有让网管负责的，有让业务部负责的，甚至有让财务负责的。总之大多数企业的网络营销开展还是一种初浅、自发、盲目、混乱的状态。

与之相对应是提供网络服务的网络公司，往往也只是提供网站建设或某种网络推广产品，很少有网络公司能够对对企业网络营销工程实施提供全面的策划、指导、辅助实施的。

现在中国网络营销总的来看中小型企业做的比大型企业要好，外贸企业做的比内贸企业要好些。许多大型企业在硬件方面一投就是几千万，甚至几个亿，精通计算机技术的也大有人才，但就是缺乏专业网络营销公司有效的统筹指导，资源大量的浪费，十分可惜。相对而言国外的一些大型企业对网络营销要重视多了，例如 IBM有专门的网络营销部门，宝洁公司也对用网络社区推动网络营销作尝试。在国内相比较大型企业反而是有些小企业由于投对了网络推广的产品，收益显著，老板也比较重视。

以上说的是国内企业网络营销的概状，下面再来谈谈怎么样来实施网络营销的战略。首先要做的是指定企业内部的负责人和指导网络营销的顾问公司。网络营销工程实施就和建设大厦一样，规划设计很重要。一座大厦工程的实施一定要先由建筑师负责把建筑工程图纸画好，然后在依图纸施工。网络营销工程实施也一样 的，必须要聘请一个网络营销专家充当建筑师的职责，来总体的规划设计，企业内部也必须要指定专门的部门与之配合、具体实施。