从“咱们结婚吧”看植入式广告对网络营销的影响

又是植入广告惹的祸！正在湖南卫视和央视一套联合播出的《咱们结婚吧》遭到观众吐槽“想看桃子和果然谈恋爱，却被广告品牌转移了注意力”。导演刘江日前接受记者采访时，坦言植入广告已经是目前影视剧制作方回避不了的一个问题，也是能使片方拍出更优质作品的一个支持，希望观众能以单纯看戏的心态去看待这部作品。

　　观众惯性反感软广告

　　《咱们结婚吧》以爱情电影的质感从一开始就牢牢吸引了电视观众的眼光，然而但凡都市题材电视剧总逃不了植入广告的“阴影”，《咱们结婚吧》第一集的台词中就多次出现了某相亲网站，而为了某车险的广告，导演还特意安排高圆圆扮演的桃子与一名男子因撞车而相亲的桥段。其后，汽车、KTV、化妆品，洗衣粉、食品各种广告一应俱全。有观众细数了下，片尾鸣谢的公司竟然翻了4页，近80个。更夸张的是，因为一个食品植入广告没有付费，制片方最近还把该食品公司告上法庭，要求对方支付剩余的广告尾款20万元。不少网友纷纷吐槽“真没法看下去，全是软植入！半集我就记住洗衣粉了！”“拿结婚当噱头，实际演相亲，给相亲网站做广告。”

　　不同于观众对植入广告的惯性反感，不少业内人士认为在影视创作环境已经相当成熟、商业的今天，观众应该理解和接受广告植入。知名剧评人梅子笑以韩国电视剧为例坦言：“在韩国偶像剧中，植入广告就是制作成本的一部分，而且这对品牌的推广善莫大焉。韩国本土手机、韩国服饰都是这些电视剧推动的。”从自成体系的韩剧创作到逐渐成熟起来的国内电视剧制作，梅子笑坦言：“现在国内的电视剧有植入也很正常，但是得注意植入方式和度。韩剧就曾经因为植入广告太多被投诉，甚至差点被惩罚，《那年冬天风在吹》里面的某化妆品品牌就被投诉了。”