网络营销

       在没有接触网络营销之前，对网络营销只有字面的理解，觉得网络营销就是跟市场营销差不多，只是借助了网络介质，在网络上进行推广，营销，误认为就是网上销售，其实斐然，那些并非等同于网络营销，要想做网络营销，我想首先就得弄清楚网络营销是什么？

       与许多新兴学科一样，“网络营销”目前同样不但没有一个公认的、完善的定义，而且在不同时期从不同角度对网络营销的认识也有一定得差异，这种状况主要是因为网络营销环境在不断发展变化，各种网络营销模式不断出现，并且网络营销涉及多个学科的知识，不同研究人员具有不同的知识背景，因此在对网络营销的研究方法和研究内容方面有一定差异，但为了对网络营销有一个全面的认识，有必要为网络营销下一个比较合理的定义，笼统地说，凡是以互联网为主要手段开展的营销活动，都可称之为网络营销（有时也称为网上营销，互联网营销等，港台地区则杜鳌称为网络行销）。

      课本上将网络营销的定义为：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为了实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造环境的各种活动。

     1、网络营销不是孤立存在的

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，网络营销活动不可能脱离一般营销环境而独立存在，在很多情况下网络营销理论的传统营销理论在互联网环境中的应用和发展，网络营销与传统营销策略之间并没有冲突，但由于网络营销依赖互联网应用环境而具有的特点，因而有相对独立的理论和方法体系，在企业营销实践中，往往是传统营销和网络营销并存的。

      2、网络营销不等于网上销售

网络营销是为最终实现产品销售、提升品牌形象的目的而进行的活动，网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果，但并不是唯一结果，因而两者是不同的。

      3、网络营销不等同于电子商务

电子商务的内涵很广，其核心是电子化交易，电子商务强调的是交易方式和交易过程的各个环节，网络营销是企业整个营销战略的一个组成部分，它本身并不是一个完整的商业交易过程，而是为了促成交易提供的支持。

     4、网络营销不应被称为“虚拟营销”

     5、网络营销是对网上经营环境的营造。

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