网络广告计划的步骤

在制定网络广告策略时，网络广告计划是必不可少的工作。第一步：是确立网络广告目标，这个目标应建立在有关目标市场、市场定位、以及营销组合计划的基础之上，通过对市场竞争状况进行充分的调查分析，从而确立明确的广告目标。第二步：是确定网络广告预算，网络广告通常是利用专业服务商的广告资源投放的，有些广告展示位置相对还是比较昂贵的，因此，为实现一定的广告目标，需要认真做好广告预算。常用的模式有：量力而行法、销售百分比法、竞争对等法、目标任务法等。第三步：是广告诉求信息决策，即根据广告的目标、公司的发展阶段、产品的生命周期、竞争者状况分析等信息，确定广告诉求重点，设计网络广告。而确立创意策略有三个基本步骤：分为信息制作、信息评估与选择、信息表达。第四步;网络广告媒体资源选择，选择的步骤主要包括：确定所期望的送达率、频率与效率，选择需要的媒体种类，决定媒体的使用时机以及特殊的地理区域等。第五步;是网络效果监测和评价，网络广告的效果可以做到更加准确地监测和统计，常用的指标包括广告的浏览数、点击率、回应率、转化率等。虽然广告具有一定的收益滞后性，但是谁都不能否认用户对于浏览网络广告时所带来的品牌传播作用。