广告设计

企业要通过广告设计向目标购买者传达说服性讯息。要设计一个好的广告，还要注意广告对象的区别，一般而言，男性与女性相比，理智和自信的程度多些，他们的购买决策来得果断和迅速，例如新鲜感的诱惑往往很快就能激起他们的购买欲望。这样，比起女性来说，男性对销售现场的POP会更感兴趣、更容易接受。例如，橱窗广告、柜台广告、超市广告、包装广告、现场演示、模特示范......设在售点的这些广告形式对男性消费者的冲动消费更有效。而女性的相对细腻的行为做法，在采购前自然会细心的了解市场行情和相关的市场信息。她们愿意为自己喜欢的商品作“义务广告”，向亲朋好友推荐，对不喜欢的也会主动作“反宣传".广告一旦影响了她们，无论正负作用，她们的感染力是很大的。但她们中常见的以别人的评价和议论作为购买行为的标准的心里，正是广告对受众心理的最觊觎之处。在主题上对男性来说可以强调事业成功、人格魅力的宣传，渲染英雄主义、洒脱大度、豪爽畅快；对于女性来说要偏重同情心、 爱心、母爱的情感、和谐温馨、清丽明快。我觉得广告音乐和广告歌也是引起她们敏感注意的很好方法。

                                                    By：山东经贸职业学院刘丽

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