广告效应之我见

? ? ?广告效应之我见

? ? ?作为广告，大家都是耳熟能详，广告主的主要目标是为了塑造企业的形象和推广产品、商标形象。但是出于不同的目的，企业产品处于不同的生命周期，其广告也就应有所不同。

? ? ?生命周期分为导入期、成长期、成熟期和衰落期，在其产品处于导入期时，广告设计的倾向应是大力的宣传其产品的功效、特点和优点，以劝说的方式吸引更多的消费者来了解、尝试其产品。而在成长期时，广告设计的倾向更多的是推销企业的产品，获取更多的利润，塑造其产品的大众化和实惠化吸引更多的消费者，可以进行更多的促销方式，进一步使产品形象在消费者心中树立。到了成熟期的时候，企业的成本是最低的时候了，这时，广告设计的倾向应该是在产品形象方面下工夫，可以更多的宣传产品的独特性，讲究客户的基本需求策略和选择需求策略。树立产品形象，推动需求，从而扩大销售。而在产品的衰落期时，广告设计的倾向是一方面更多的是树立企业形象，使企业形象深入人心，为未来新产品的上市奠定良好的基调，另一方面是宣传产品的实惠价格，从而销售更多的产品，减少库存，积累资金，研发新的产品。

? ? 任何产品的不可能永不过时，任何产品的离不开生命周期，在不同的生命周期，其广告设计的侧重点也应不同。