从锋芝恋看事件营销的四个关键要素

近日，锋芝恋亮红灯事件在网上传得沸沸扬扬，网友不禁抛出一个赤裸裸的问题----#谢霆锋张柏芝离婚了，你还相信爱情吗？问题出来了？那这个事件到底是“属实” 还是纯粹是“炒作”呢？
　　俗话说，新闻能否被着重处理则要取决与其价值的大小。新闻价值的大小是由构成这条新闻的客观事实适应社会的某种需要的素质所决定的。一则成功的事件营销必须包含下列四个要素之中的一个，这些要素包含的越多，事件营销成功的几率越大。下面提出的四个要素，我们且来分析，看锋芝恋事件营销——是否具备“炒作”的成功因素。 

   　1、重要性。指事件内容的重要程度。判断内容重要与否的标准主要看其对社会产生影响的程度。一般来说，对越多的人产生越大的影响，新闻价值越大。锋芝恋，如果说事件属实，那无疑对于锋芝恋粉丝家族来说，是举足轻重的一件大事，回顾锋芝十年恋五年婚，他们曾是才子佳人爱情楷模，但是上天总在玩恶作剧，绝地反转与绝情危机随时随地在上演。

   　2、接近性。越是心理上、利益上和地理上与受众接近和相关的事实，新闻价值越大。心理接近包含职业、年龄、性别诸因素。一般人对自己的出生地、居住地和曾经给自己留下过美好记忆的地方总怀有一种特殊的依恋情感。所以在策划事件营销时必须关注到你的受众的接近性的特点。通常来说，事件关联的点越集中，就越能引起人们的注意。对于锋芝恋，多年来我们早已习惯谢霆锋张柏芝出双入对夫唱妇随，他们的一举一动无不在我们的关注视线范围。

　　3、显著性。新闻中的人物、地点和事件的知名程度越是著名，新闻价值也越大。国家元首、政府要人、知名人士、历史名城、古迹胜地往往都是出新闻的地方。 尤其两位都是娱乐界里面的大人物大明星，社会各大媒体关注度本来就高，出现离婚事件，当事人双方有没有给出正面的解释，无疑，这对娱乐媒体来说，无疑使他们产生了极大的好奇心和竞相想要挖掘出独家内幕的决心；

　　4、趣味性。大多数受众对新奇、反常、变态、有人情味的东西比较感兴趣。有人认为，人类本身就有天生的好奇心或者称之为新闻欲本能。于我们小市民来说，媒体炒得热了，我们也会不由然的去放多一些关注，其实更多的是抱着一种看热闹的心情，事件到底是真是假？众说纷纭？天生的好奇心或者称之为新闻欲本能无疑使整个事件充斥着趣味性。

    总结：一件事件事实只要具备一个要素就具备新闻价值了。如果同时具备的要素越多，越全，新闻价值自然越大。当一件新闻同时具备所有要素时，肯定会具有很的新闻价值，成为所有新闻媒介竟相追逐的对象。