不满足纸上谈兵 开辟电子书战场

电子书的市场竞争硝烟弥漫。前日，在宣布成立数字出版业务部门一年多以后，当当网还称将在本月21日推出其电子书平台——“数字书刊”，其自有阅读器也将在明年上半年推出。就在当当网宣布电子书平台即将上线后几天，京东商城也赶紧宣布了电子书平台的计划。专家认为，电子书市场要真正发展起来，盗版电子书将是一个绊脚石。

　　当当网首推5万册电子书

　　当当网前日公布了电子书平台“数字书刊”上线的确切时间——12月21日。此前，当当网高调宣布其电子书平台即将上线。

　　据介绍，该平台不仅包括正规出版读物、报刊杂志的电子版本，还涉及视频、漫画等产品，拟打造一个全方位的“数字生活馆”大平台，首批上线的正版图书数量将达到5万册。其中，有约九成的电子图书单价在纸质版本的3折左右，不超过10元。

　　当当网副总裁、数字出版业务负责人易文飞还介绍，为了推广电子书，当当网还有意在明年1~2季度与硬件厂商联合推出自有品牌的阅读器。

　　京东首批上线8万种图书

　　有意思的是，就在当当网宣布电子书平台上线之后没几天，同样在网上销售纸质书的京东商城也传出，京东商城即将发布电子书平台计划，并同时推出电脑和移动终端的客户端软件。

　　据透露，京东商城电子书平台首期上线图书品种超过8万种，品类包括电子书、数字期刊、多媒体电子书，合作供应商超过200家。

　　不过记者注意到，与当当网欲推出自有阅读器不同，京东商城目前暂时没有这个想法，而是想专注内容，在硬件方面则将与汉王科技（002362）、盛大等展开合作。不过，京东的野心也不止于此，这家日益壮大的电商平台还计划在明年下半年推出数字音乐业务。

　　盗版冲击网站分成

　　“对于当当网来说，我们的商业模式目前对电子书非常简单，就是付费阅读。”他称，现在当当有这么多愿意花钱购买纸书、愿意阅读的用户，他相信在这个前提下，数字内容订阅模式在当当网能够走通。

　　他还介绍，当当网将与出版社采取六四分的分成模式，对于电子书出售价格，出版机构得六成，当当网得四成。“我们不会和作家直接发生联系，因为我们不会抄出版社的后路。”易文飞强调。

　　但可能一切没那么简单，对于下载盗版电子书的用户来说，也许没有习惯在看电子书方面付费，就像没有习惯听音乐付费一样。对此，互联网评论人士洪波称，这需要两方面配合，一方面是正版电子书发行平台的合作，另一方面是打击盗版。

　　对于当当网和京东商城进军电子书市场，洪波评价，看好中国电子书市场，这个市场也需要企业去推进，但他不认为京东和当当就能把这件事情做好。

　　他认为，目前的中国移动的阅读平台比较成功，“盛大作为内容提供商，从中移动拿到的分账是最多的。”洪波举例称。

　　新闻纵深

　　纸张价格上涨促电子书畅销

　　为何当当网和京东商城这两家均在网上销售纸质书、也销售百货商品的电商平台几乎不约而同宣布上线电子书平台？无外乎是看到全球电子书市场的高速增长，以及国内电子书市场的巨大潜力。

　　根据NextGen发布的报告显示，从2008年到2013年，全球电子阅读器市场将保持124%的年复合增长率，并将在2013年底突破25亿美元规模。记者还了解到，去年圣诞期间，亚马逊电子书销量就首次超过传统纸质书籍。电子阅读已是大势所趋。

　　相比之下，中国的电子书市场才刚刚萌发，未来的发展空间和潜力正是吸引京东商城进入原因，这也导致了今年京东发力图书领域、不惜亏本大促销与当当进行激烈竞争。

　　不过记者了解到，电子书在国内成为趋势，有一个推动条件是跟全球同步的，那就是纸张价格大幅上涨，导致纸质出版的成本越来越高。据了解，由于纸天天在涨价，中国纸书的价格现在以每年大约30%的速度上涨。记者 敖祥菲