“贾君鹏事件”---网络营销还是网络炒作？

引言：一句“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”红透了网络，“贾君鹏”就此成为网络世界家喻户晓的“人物”。紧接着，一家网络公司爆出这纯粹是他们和“网络推手”策划出来的一个“事件营销”，目的是为了保持一款网络游戏的“热度”。一时间，会聚于网络营销的话题被引爆，此前的芙蓉姐姐、二月丫头等人物的炒作；封杀王老吉、iPhone Girl苹果女孩、联想红本女等等事件均被爆出是在网络推手的精心策划、推动下轰动网络、引发强烈关注的。

从营销的角度来分析此事，我们可以发现，网络已经渗透到我们生活的每一个角落，如影随形，不可分离。在消费者注意力受到严重“干扰”的今天，注意力经济已经越来越受制与网络的力量。但从另一个方面来看，网络仅仅是在炒作的层面构建消费者的注意力，对品牌核心价值的提升，远没有达到传统营销的深度和广度，从这个意义上说，网络营销炒作和推广就如同“时尚”的概念，来得快，去的也快，如芙蓉姐姐等网络人物的炒作便是例证。

网络营销还是网络炒作？　　

　　从专业营销的角度而言，“贾君鹏事件”不完全算是真正的网络营销，充其量只能算作是一次经典的网络的炒作。从品牌角度来说，炒作只能起到一个提升知名度很引起关注的作用，如果炒作带有某些“不诚信”的因素，对品牌成长和品牌形象的提升会有不利的影响。　　

　　炒作只是营销造势的一个手段，不是目的，炒作可以根据一个点子和一个想法就可以进行，而营销则必须和企业战略、营销战略相匹配。

　　我们以前经常听到这样的话：某个专家的一个创意、一个点子救活了一个企业，那时，一夜之间冒出来很多点子公司。但现在这样说的人很少了，为什么？就是因为营销是一门系统的实践科学，而不仅仅是一个想法。好的想法和点子大多时候跟企业的整体战略和系统性不相关。　　

　　就网络炒作，我们可以说，目前跟系统的品牌和营销理论差距还是很远，至少还不成体系，显得过于零散，也就制约了其科学性、规范性和完整性。所以笔者认为，该事件只能算作是网络炒作。

网络炒作之“喜”

其一：营销实践的一大亮点。

其二：低成本营销模式。

网络炒作之“忧”

其一：信任风险。

其二：“基业长青”还是“昙花一现”。

江西理工大学刘煌平 http://abc.wm23.com/liuhuangping