今麦郎网络广告

方便面行业中的高端品牌——今麦郎投入重金高调试水网络广告宣传。

1.传统媒体为主，网络媒体是重要补充

“以传统媒体广告宣传模式为主体，以新型媒体为重要补充。”这正是今麦郎对于广告媒体选择的理念。电视、报纸、杂志被人们认为是传统媒体，这类媒体的特点在于到达率高、威信度高、目前已经普遍被企业所接受。但是随着越来越多的企业开始注重广告宣传，形形色色的广告在不同媒体进行轰炸，使得传统媒体的广告宣传效果大打折扣。

2.多样化宣传形式锁定目标群体

今麦郎此次试水网络媒体广告，主要是要通过网络的多元化宣传方式提升今麦郎品牌的美誉度。今麦郎选择网络进行品牌提升的原因在于如下几点。

（1）网络广告更具有互动性，消费者可以轻而易举地参与进来，无需通过发短信、打电话等既繁琐又费钱的方式进行互动。

（2）网民与今麦郎产品目标消费者基本相符，节约了宣传成本，降低了无用宣传。

（3）网络广告更具有个性化。

3.品牌宣传不宜单兵作战

今麦郎的网络广告与“世界大学生运动会”相结合达到了很好的宣传效果。在宣传形式上，今麦郎选择了“传统广告形式+赞助冠名+特型式广告+网上投票+专题传播”的复合式广告宣传形式，有力地提升了今麦郎品牌的知名度和美誉度，同时也对今麦郎产品之一的“今野拉面”的“青春、健康、活力”的品牌内涵进行了充分的渲染，让消费者在无形之中对品牌产生了好感。

4.复合型监测发布效果更易评估

为了使发布监测更为客观，成熟的门户型网站都由第三方提供检测数据，复合型的检测有助于正确评估广告效果，审定广告投放策略。