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企业网络营销的广告策略

作者:刘航汝
日期:2013/3/22 22:28:37

 

      随着市场经济的快速发展,广告已成为传播经济信息和促进商品销售的重要手段。广告策略是企业在广告活动中为取得更好的效果而采取的行动方案和对策,是促销策略的一个重要组织部分。在计算机网络时代,我们网站要根据广告对象设计广告内容,选择广告媒介,否则就可能脱离目标。
      广告媒体是传递广告信息的载体,是广告主和广告对象之间信息传播的桥梁。常见的广告媒体有以下几类:印刷媒体,包括电视、广播、电影、电子显示大屏幕、霓虹灯等;邮寄产品广告,如商品目录、商品说明书、宣传小册子、明信片和挂历广告等;户外广告,包括广告牌、海报、旗帜广告、交通工具广告及气球广告等;展示广告,包括陈列橱窗、门面广告、活人广告等;其他媒体,如购物袋、包装纸、火柴角、站台票、手提包等。其中,报纸、杂志、广播和电视是众多广告媒体中的最佳四大媒体。
    根据广告的主题和内容,确定合理的媒体,寻找最佳传播途径,使广告信息在目标市场达到最佳效果,并尽可能节约成本。企业在选择广告媒体时,应考虑的因素:目标市场媒体习惯、广告内容、媒体收费标准、媒体传播范围、媒体出现的频率与企业要求信息出现多次思想一致并且媒体保留的时间和企业的要求一致;此外,在具体地选择广告媒介时,还有考虑媒介的可靠性、声望、发行量、收视率、覆盖面等因素。还有,企业在选择广告媒介时,可以将多种媒介交错运用,以产生相辅相成的作用。

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