武大郎的营销
世界名著之一《水浒传》里的武大郎,相信大家都很熟悉了,我们都知道武大郎死的很惨,可是真正知道武大郎临死前讲最后一句话人并不多,这结果也是2006年被评为全球营销知名人物之一,他跟潘金莲讲最后一句话:炊饼要做得大,潘金莲听了他的建议之后,在以后生活当中,发现不管小炊饼还是大炊饼都不影响销售,她感到相当疑惑,就问王婆为什么大郎死前说要把炊饼做大,王婆转达武太郎的说法:“大郎个子矮心眼好,把炊饼卖给客户的时候,怕哪些人弯腰买炊饼,这样做的大一些,这样客人不用弯腰可以买到武大郎的炊饼。”但是武大郎忘了一点,他目标中的锁定买炊饼人个子巨高并不是潘金莲,面对个子巨高,而潘金莲面对的人不是来看手中炊饼,而是来看脸的。武大郎犯了这样一个错误,但是他可以有效利用大炊饼介质,把需要传递的东西传递到消费者中,这使得他被评为2006年全球知名营销人物。
分析:武大郎遗嘱讲你眼中精准群体未必是别人认准的群体,武大郎自认为天下所有人定位都是高个子,定位大炊饼,对他来说是正确的,但换一个人卖东西策略是错的,所以做营销公司,做精准营销公司要记住一点:你所描述,你所借鉴目标对象,精准对象未必是真正企业所需要的精准对象。
总结:我们是不是真的面对形形色色的人,面对一个群体的时候,实际上无论是从心态、心理、心境等各个方面,生活时空的变化,使得每个做精准营销的人,是不是的确找到了你所希望找到的那个他。仅仅从简单的人口的背景特征,从以往特征来讲锁定所谓精准目标有时候是不恰当的。
来源:火速网新闻动态
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