电子商务的三大迷惑

1、“我们的库存都可以退给供应商，所以没有库存风险”？

 “我们的库存都可以退给供应商，所以没有库存风险”，羊毛出在羊身上，供应商也会算小账，他已经把库存风险加到报价里了。这其实是一个利润率和资金周转率的取舍问题，没有听说过有你来担风险我赚钱的好事。如果有人这么看库存风险，我想投资者会因其而蛋疼。

2：因为规模效应，运营成本会因为规模扩大而摊薄？

这是一个理想状态，在现实中，销售量每提高一个数量级，运营复杂度会成指数提高，系统的熵会持续膨胀，虽然边界成本会下降，但新的固定成本与各种误差成本会不降反升。就目前的电商而言，正常情况下会实现总量增加而均量摊薄，但也需要运营模式和运营能力对应规模的扩大而不断加以完善和优化。

3：“低毛利是我们选择的战略”？
真相是商品同质化，用户价格敏感，涨价就离你而去。比市场价格低而导致别人跟随，叫价格战；比市场价格高而让别人跟随，那才叫定价权。电子商务到今天为止，没有任何定价权。 如果选择的领域和市场环境不得不低毛利，那就只能低毛利；但如果把低毛利当做长期战略，危险。