京东正妆蝴蝶节，整合营销

最近看了一篇关于京东的整合营销活动的文章。在“三八妇女节”到来前的10天，电商巨头京东启动了“京东正妆·蝴蝶节”营销活动。蝴蝶就是美得一种代表，它主推洗护用品，美妆，并用悬疑的手段极力地吸引消费者们的好奇心。这是京东第一次在妇女节开展针对女性消费群体的营销活动，此次活动透过立体化的营销策略，结合线下户外广告和电视广告以及线上社会化媒体的手段，制造悬疑，并激发共鸣，传递“真品”概念， 使京东的品牌形象与理念更加直接、深刻地烙印在了消费者的脑海中。而且在这之后利用了新颖的话题来提高关注度，#骗女生后果很严重# 的话题升温了话题的炒作，以漫画等形式，创造了“12星座的爱情谎言”和“各地老婆惩罚老公”，启发消费者的共鸣和引起对#不骗女生# 的广泛讨论。收官阶段，极具温情的真系列平面广告，幽默且接地气，引来消费者的大量转发量和话题讨论。使其在传播效果和传播策略上同时受到消费者的好评。