搜索引擎营销的成长历程

搜索引擎营销是随着搜索引擎技术的发展而逐渐产生和发展的。纵观国内外，搜素引擎营销大致经历了四个阶段：

第一阶段：登录分类分录。将网站登录到搜索引擎，通过优化获得比较靠前的排名。当时的主要分类目录网站是Yahoo!，因此，当时人们对网络营销的概念是把网站成功登录到雅虎，并保持排名比较靠前，就完成了任务。随着搜索引擎收录网站的数量逐渐增多，"将一个网站所有的网页都提交给搜索引擎"实际上是不可能的，这会占用营销人员的大量人力物力。第二阶段：搜索引擎自然检索。为了适应滚雪球式增长的网页数量，并且增加信息检索的相关性，于是以Google为代表的技术型搜索引擎得到快递发展。第三阶段：搜索引擎关键词广告。自2001年后半年开始，国内外的搜素引擎运营商开始推出了收费服务。收费服务分两种，一种是缴纳费用后就可以被收录，另一种是购买关键词广告。用户既可以通过更换关键词等方式对广告效果进行定期控制。另一方面，关键词以CPU模式定价，还可以自行控制每天的最高预算，这大大减少了网站被恶意点击的机率。

第四阶段：广告联盟。为了让用户的网站得到更宽的推广，让更多的人可以看到，Google推出联盟业务，用户的广告链接可以出现在许多合作伙伴的网站上。