沧州市黄骅市南大港产业园区文化旅游网络营销策划方案

内容摘要：

网络营销能力秀进入尾声，为切合最后一项任务"实践报告"。我进行了"南大港产业园区"策划总结。2010年我们以"把南大港湿地打造成为休闲旅游度假区；把南大港打造成为科学发展的示范区、强区富民的高科技园区；把南大港打造成为渤海新区和天津滨海新区生态宜居区"三大任务为指针。乘黄骅大港之势，借环渤海增长极和隆起带之威，让渤海之滨的这颗明珠，在团结奋进的大港人手中更加夺目、更加璀璨。

报告正文：

一、选题意义

如今，网络已成为人们不可缺少的一部分，它的影响力和潜力是无限大的，很多营销方式都是从互联网上进行，这也是想把"南大港产业园区"进行推广的原因之一。改革开放以来，南大港产业园区经济迅速发展，实力显著增强。再加上南大港历史文化悠久、地理环境好气候宜人，成为黄骅观光旅游欢迎地之一，由此想要以此方案进行策划，实施大力推广。

二、现状调研

（一）、南大港产业园区介绍

区域位置：南大港产业园区位于沧州市东北部，渤海湾西岸，东濒渤海，位于沧州市东北部。属环渤海、环京津经济开放区，东西北被黄骅三面包围。

区域交通：区内路网四通八达，南临近南滕公路和石黄高速，北倚歧河公路，东临海防公路和沿海高速，西接205国道，津汕高速和黄万铁路纵贯全境，临近渤海湾，交通十分便利。

区域气候：我区属于暖温带半湿润大陆性季风气候，由于临近渤海湾，略带海洋气候特征，年平均气温12.1℃，无霜期194天，年均日照2810小时，年降水量625毫米，四季分明，气候宜人。

自然资源：辖区主要矿藏资源有石油、天然气、工业用盐和丰富的地热资源。

（二）、存在问题

1、认识不到位：建立政府主导型文化旅游业发展机制还没有真正形成规划旅游产业的发展还未列入各级党委、政府和有关部门的重要议事日程，如何把资源优势转化为产业优势，把产业优势转化为经济优势缺乏认真的调查，还没有形成具体有效的政策导向和保障措施。

2、规划不到位：政府还没有将全市的旅游业发展总体规划，这样会在指导旅游资源开发、基础实施建设和配套服务功能完善方面缺乏指导性和科学性。

3、宣传不到位：先在南大港产业园区中南大港湿地被设为自然保护区，然而南大港并没有抓住这一有效宣传途径进行宣传，导致现在知名度不高，市场开拓缓慢。

4、景区宣传特色不鲜明：南大港产业园区虽然拥有丰富的旅游资源，但没有充分发挥这些旅游资源的功能和效应，没有形成鲜明的主题形象，特色旅游项目宣传营销不充分。

（三）、SWOT分析

1、（S）竞争优势：南大港产业区具有丰富的人文自然景观，包括：大港油田、大港湿地等等，都拥有很懂历史悠久、高品位的人文自然景观，具有良好的市场条件和便利的交通，可以吸引很多来港游客。

2、（W）竞争劣势：宣传力度太小，旅游宣传经费投入较低，缺少通过网络、大众传媒等进行传播。

3、（O）机会：（1）随着人们生活水平的提高加上经济的持续发展，旅游人口越来越多，（2）目前黄骅正迅速发展，旅游产业开发越来越大，可以为南大港产业园区带来更多游客

4、（T）威胁：各地区相继进行旅游产业开发，竞争力巨大

三、策划方案

（一）、网站建设

1、板块设计：产品：互动游乐、休闲保健、主题游玩

服务：营销类、互动类、关怀类、传播类、公共类

扩散：链接收藏发送、导航手机发送、照片编辑分享、积分奖励兑换

2、网站建设要求：由于南大港旅游业还没有一个权威性旅游景点的网站，需建设一个权威性网站，应该着重考虑网站对营销效果的影响和作用，使网站成为有效的网络营销工具。网站在开发过程中要注重系统的实用性、可靠性、先进性和经济性，网站要拥有一个专业管理网站和开发网站人员。网站内容含有：旅游资源介绍和说明、旅游新闻和文化、交通工具、酒店、旅游路线、在线咨询帮助、地图、促销信息、各种特色路线等必备的旅游攻略。

3、资源合作：与各大知名网站做链接，如百度、谷歌等；优化搜索引擎，提高知名度。

（二）、网络平台为游客提供免费的网络交互平台

（三）、数据库中心：提供免费的旅游信息，书籍下载和分享服务

（四）、与著名旅游网合作：新建立的网站知名度不高，搜索不多，可以与一些知名旅游网进行链接，达到资源互补和形成较高的互知效应。

（五）、广告推广我们都知道，很多推广手段都使用广告形式，我们需要投入一部分资金进行把广告达到吸引人眼球的页面上，这样可以引来很多潜在游客。

四、已做过的家乡文化网络推广我所做过的推广：梧桐子文章：

【梧桐子，我为家乡代言】带你看看黄骅美—名字由来：http://www.wutongzi.com/a/2696.html

【梧桐子，我为家乡代言】旅游（二）|黄骅南大港1：http://www.wutongzi.com/a/15094.html

【梧桐子，我为家乡代言】旅游（二）|南大港湿地2：http://www.wutongzi.com/a/16888.html

【梧桐子，我为家乡代言】旅游（一）|古贝壳堤：http://www.wutongzi.com/a/13277.html

百科词条：黄骅南大港：http://www.baike.com/wiki/%E9%BB%84%E9%AA%85%E5%8D%97%E5%A4%A7%E6%B8%AF?prd=so_1_doc

黄骅南大港湿地：http://www.baike.com/wiki/%E9%BB%84%E9%AA%85%E5%8D%97%E5%A4%A7%E6%B8%AF%E6%B9%BF%E5%9C%B0?prd=so_1_doc

报告内容分享：

沧州市黄骅市南大港产业园区文化旅游网络营销策划方案：http://www.huanghua.cn/bbs/1751.aspx

南大港产业园区文化旅游网络营销策划方案：http://bbs.bohai.cn/forum.php?mod=viewthread&tid=73850&extra=

活动总结：

2014年春季网络营销能力秀快要结束，在比赛三个月来代言了两个多月的家乡活动，感受颇多

成就：首先，我很高兴三个月之后的我还出现在这里进行最后总结，三个月，想一场马拉松所有的选手不慢跑中竞争、冲刺、瓶颈、爆发。不得不说这是一场锻炼意志的比赛。比赛开始没多久我们各自代言了自己的家乡进行一系列的宣传，不得不说，我从中得到了很多。我从一个不知道电子商务概念的土包逐渐开始了解、深入、自行走路。这些都是老师说不出来、课本读不到的知识，它让我们拥有的是实践能力，这个能力是很多人怎么学都学不到了，唯有实践，才是检验真理的唯一标准。还有，它教会了我耐心和坚持，在我遇到将近一个多月瓶颈期时，不断告诉自己，不坚持到最后我永远都不知道这场比赛我的能力在哪，所以我不等待、我努力，不论成绩如何，我坚持到了现在不是吗？这就是另一个成功。

不足：推广家乡方面不足的地方太多了，一开始写文章很认真，后来耐心少了很多开始应付；写网络百科词条时，由于各种原因被冻结过账号删过无数词条，这点可能我还没有找到窍门和技巧导致完成20个词条有点费劲；最大的不足就是互助链接了，目前为止我都没有做够20个链接，从中我深刻体会到交际问题的重要性，怎样让别人链接你，首先要把自己的优势摆正，以简洁干练又礼貌的方式让对方感到舒服、愿意。从中我碰了很多壁，没有做足20个是很大的不足和遗憾。