事件营销

? ?事件营销又称“活动营销”，它是指企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、赞誉度树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。

? 我所理解的事件营销就是通过新闻的关注高度制造出有价值的事件，然后经过操作等环节使得新闻不断传播得到具有广告影响的效果。那么，它的特点有哪些呢？

? 1、目的性高：事件营销的本质就是得到广告的效果，所以它一定会准确的通过新闻达到自己的目的。

? 2、新颖性：事件营销一般都是通过热点事件进行加工传播，就热点而言，人们关度注就很高，加上创意广告，潜在客户就会出来了。

? 3、风险性：以上的说明都是通过热点手段进行的营销，这个手法可以说并不光彩，有些投机取巧之意，如果在品牌打响之后客户高度关注，如果得知了真相，业绩下滑程度可想而知。

? 事件营销有利有弊，大家可以站在自己的角度理解这种营销方式，在我看来，它是可取的。

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