群品牌策略

在信息发展快速和消费需求多样化的时代，具有实力的大品牌凭借群策略，使产品出位，不断塑造着品牌影响力，使产品满足广大消费者。

越来越激烈的市场竞争刺激了企业营销手段的不断创新，营销从开始时期单纯的推销转变为现在与消费者沟通的行销。在当今的市场上，单一的品牌是难以满足需求日益增长的消费群体的，单一的广告也不再能够吸引广大消费者的眼球。

群策略就是在这样的背景下产生的。宝洁公司是全球最大的日用品公司，也是最早使用群品牌策略的企业之一。多年来的资本和经验积累，为宝洁公司创造的品牌不计其数，其中很多的策略都成为经典案例，被许多的营销人、企业家模仿借鉴。宝洁公司可以说是群品牌策略的先祖。

宝洁的群品牌策略是成功了，它几乎覆盖了全球的顾客，满足了顾的需求，赢得了不同区域的市场份额。同时，群品牌战略在零售终端占据了更多货架，为销售创造了更多的机会。多个品牌之间共享资源和经验，形成营销势能，分担了营销成本和销售风险。

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