切实有效的施行是网络营销的关键所在

网络时代持续热力的发展及企业自身发展的需求，催生了网络营销。大量企业都开始尝试进行网络营销来推广自己的产品，为自己的企业做网站、做搜索引擎推广、投放网络广告等等。这些方法有许多企业都在做，其中一小部分企业将这些营销方式灵活运用，已经尝到了甜头，但是有更多的企业却感觉到网络营销并没有为他们的企业带来多大的绩效，为什么呢？

    1、缺乏持续有效的执行：许多企业做出了自己的网站，搜索引擎推广也做了，但是网站的内容却让人不敢恭维，要不是一成不变，要不就是很长时间难得发几条新闻，产品更新也跟不上，导致自己的网站跟企业实际的营销脱轨，无法同步，自然也就无法取得好的营销效果。再者，现代企业人事变动频繁，这就导致一个营销团队无法将他们的网络营销策略持续进行下去，缺乏持续有效的执行，自然也就没有好的效果。

2、整体配合不到位：网络营销是一个系统工程，但是许多企业却将它拆分开来，搜索引擎优化、网站建设、网站推广等分由不同的服务商来负责。但是每个服务商的策略不同，关注重点不同，这就导致他们的努力方向不一致，整体配合不到位，难以发挥应有的作用。正所谓使劲儿要往一处使，自己只专注于搞自己的，不与其他部门协同配合，得不到应有的营销效果也很正常。

3、对营销结果缺乏应有的关注：许多企业用诸多的营销手段去做网络营销，但是他们并没有注重客户的转化率。所谓转化率，就是指企业通过某种营销手段去做网络营销时，到底会有多少的营销对象去购买企业的产品，成为企业的客户，这两者之间的比率，就是客户的转化率了。对企业而言，搜索引擎优化做了之后，到底吸引来了多少客户？网站做好之后，客户对它的评价如何，是满意还是不满意？电子邮件（Email）营销也做了，客户到底有没有真的去阅读它，还是把它视为垃圾邮件给扔了呢？等等。企业若是不去关注这些结果，就不能适时的发现问题所在，进而也就不能有针对性的去改进企业的网络营销策略，也就无法提高客户的满意度，进而提高客户的忠诚度。

4、专业人才的缺少：21世纪最缺的是什么？是人才，是在具有针对性的专业领域有较高造诣的人才！就网络营销而言，这种人才需要对相关的网络营销知识有足够的掌握，能够对现在的网路市场动态有效而切实的把握，能熟练运用他所拥有的一切资源去开展网络营销活动。一个企业，无论你有多么宏大，多么长远的营销目标，多么想去取得好的效益，若是没有足够的人才来支持、完成这个目标，一切都是空谈。因此，我认为，在众多的影响网络营销实际成效的条件中，人才这一点也是相当重要的。

    企业网络营销方案的实际操作性与可执行性、网络营销服务商等，这些都是影响企业实际网络营销成效的因素。上面写的只是我个人认为相对而言比较重要的几点。总体来说，企业进行网络营销时，应该将网络营销这一部分提升到企业整体发展战略的高度。网络营销不但可以降低企业的经营成本，可以有效地促进企业销售，而且对于企业网络品牌的建设有非常大的作用，可以帮助企业低成本高效性的进行品牌宣传，这也是当代企业对它如此青睐的原因。