六大运动品牌的库存压力
在整体经济大环境疲软的大背景下,加上政府大力加大反腐力度、电商低价打折等因素服装行业的日子显然越来越难过,实体店销售份额出现了严重的下滑。在2013年各家企业的业绩同比下滑的很多,包括七匹狼、报喜鸟在内的6家男装上市公司业绩同比全部下滑。虽然运动品牌的关店潮已经略有“收敛”,但是这个行业的洗牌仍然没有结束,甚至连一向业绩平稳的男装企业也在所难免。继2012年国内六大运动品牌因高库存“受伤”之后,即使经过了2013年一年的消化,6家公司的库存仍未能消化完毕。据《证券日报》记者统计,2013年,国内六大运动品牌李宁、安踏、匹克、361度、中国动向和特步的存货分别为9.42亿元、6.89亿元、3.66亿元、4.09亿元、1.83亿元和5.37亿元。在面对企业的高库存的压力,各个企业的经营理念、发展方向的尤为重要,各个运动品牌企业如何快速的销售剩余产品,回笼资金呢?各大运动品牌的差异化之路会走向何方,目前还无法断言,只有经过市场的检验才能看到谁将走到最后。
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