如何高效开展博客营销

忆典定制是一家专门提供个性礼品定制服务的企业，很少投放任何广告，却通过博客，进行了一次成功的营销。他们在博客上发放免费定制礼品服务，短短几个月里，有几十万人通过博客知道了这家公司。虚拟世界的闲聊引发了现实世界的销量攀升，在不到一年的时间里，销量迅速翻倍。 　　博客创造了很多销售奇迹，那么中小企业应该怎么做博客呢？

官方博客

　　草根企业不要老是开博客来发布广告。你可以分享企业的创业历程、文化、理念以及各方面的技巧。

专栏博客

　　专栏博客平台网站，有一定的权威和影响力。几乎每一个行业或产业都会有几个专栏博客平台，聚集了许多的行业专家，在业界内都有一定的话语权，成为很多商家、经理、销售总监等的营养吸收基地。长期坚持的行业或产业专栏撰写先行者，会很快成为该行业或产业的意见领袖，至少有一定的话语权。话语权已经夺得，宣传推广就更加不在话下了。

第三方博客

　　第三方的立场是客观公立又公正的，所以很多网民都以第三方的说法作为论据和观点参考。这样一来，怎么控制第三方博客上的言论呢？ 　　我不主张企业内部人士以其他名义虚假开建第三方博客。可以联系一些业界朋友或其他非竞争企业开建博客，博客大家一起管理，不同领域人士来做第三方评论。比如做化工的可以评论礼品行业的，做礼品的可以评论饮料行业的，企业间可以相互做评论。虽然不会很专业，不过观点绝对是客观的，客观就会获得尊重和关注。 博客营销经典案例

　　博客在2005-2007年是最为鼎盛流行的时期，到现在博客已经严重泛滥了，下面介绍一个在关于“读博客抢博洛尼沙发”的经典案例： 　　北京科宝博洛尼厨卫家具有限公司是2001年10月成立，试图打造一个高端的家装品牌。但是，在竞争越来越激烈的家装行业，如何成功打造企业品牌却是科宝·博洛尼创始人蔡明一直头疼的事情。在发展的过程中，蔡明开始注意到网络营销，尤其2005年热闹非凡的博客潮引起了他很大的关注。后来，经过充分的准备和筹划，富有创意的蔡明和博洛尼决定利用博客来营销，大力提升企业品牌。2007年6月13日，一条标题为“读蔡明博客，抢总价值40万元博洛尼真沙发”的消息出现在新浪网首页，这条消息在网络上不胫而走，一时间前来打探的人络绎不绝，大批网民纷纷登录蔡明的博客察看详情。仅仅用了不到一个月时间，蔡明博客的点击量就猛增到了100万之多，许多原本对博洛尼一无所知的人，也通过这个活动记住了博洛尼。 　　在这个活动中，博洛尼投入的只是一些作为奖品的沙发和配合的电视及平面媒体推广费用，整个活动的投入估计不过区区数百万而已，但是它获得的品牌增值回报却是很多企业投资上亿元的广告都不能达到的。“抢沙发”活动不仅为博洛尼赢得了极大的品牌声誉，让人们通过图文并茂的博客认识了极具冷峻、前卫气质的蔡明和富有时尚、极美品位的博洛尼品牌，更让博洛尼超越橱柜产品而成为一个引领潮流的高端生活方式品牌。今天，博洛尼的博客营销事件已经成为一个经典，以至于现在很多人一提到“网络沙发”就会想到博洛尼，而蔡明博客的点击率已经达到了惊人的1200多万，这不能不说是网络营销的一个奇迹。