网络营销效果的测量与评价

    网络营销效果评价的一般模式，通常分为4步：确定网站营销目标；计算网站营销目标的价值；记录网站目标达成次数；计算网站目标达成的成本。

    在网络营销评价方面，通常网站设计、网站推广、网站流量、博客订阅数等方面可以作为网络营销人员评价网络营销效果的指标。

1、网站设计

    除了功能、风格和视觉设计等取决于网站本身的特定要求之外，在网站的设计方面，有一些通用的指标，主要有：主页下载时间，有无链接、有无拼写错误、不同浏览器的适应性、对搜索引擎的友好程度等。

2、网站推广

    网站推广的力度在一段程度上说明了网络营销人员为之付出劳动的多少，而且可以进行量化，这些指标主要有：登入搜索引擎的数量和排名；在其他网站链接的数量；注册用户数量。

3、网站流量

    独立访问者数量，这是指在一段时期内访问网站的人数，每一个固定的访问者只有代表一个唯一的用户；页面浏览数，这是在一定时期内所有访问者浏览的页面数量，而且如果一个访问者浏览同意页面3次，那么网页浏览数就计算为3个；每个访问者的页面浏览数，这是一个平均数，即在一段时间内全部页面浏览数与所有访问者相除的结果；用户在网站的停留时间，这是指在一定时期内所有访问者在网站停留的时间之和。

4、博客订阅数

    博客营销的本质在于获得话语权，建立权威地位，而不是直接促成销售，博客营销的效果是潜移默化的和长期的，博客本身的阅览次数及订阅博客种子的人数，也可以成为网络营销效果测评的依据。