论坛营销的核心是什么?
论坛营销(论坛传播)就是发发帖吗?当然不是!以下是我在几年的论坛营销工作中,总结出的一些传播要领——媒介功能/价值,及特点/技巧。
■论坛传播目的:就是为企业开辟和建立真正的网络营销渠道!
进行论坛营销,目的就是在于引导消费,进行意识渗透,形成潜移默化的影响,不断地维护、开发或培养客户群,为企业的市场推广,在网络上真正形成重要的推广渠道!
■企业传播和娱乐传播完全不同!可以哗众,但不能取“蠢”。
娱乐传播和企业形象或产品传播,不可相提并论,甚至大相径庭。娱乐传播可以随意搞,甚至越恶搞越能体现娱乐精神,也更有传播效果。可是企业不可以,企业必须考虑自己的企业形象或产品理念,如果一味的追求哗众取宠,效果反而适得其反!也就是企业炒作更中庸些,要适可而止,好自为之。
■论坛不是《新闻联播》,论坛是“周星驰”。
论坛更是个休闲娱乐、交流放松的平台,而不是上来受教育的!
当然有些是专门用于学习、交流的。
■论坛传播的最高境界是:潜意识影响……
论坛传播是门“高雅”艺术!病毒传播是论坛传播里最低档最拙劣最卑微的表现方式。广告的硬性植入,除了会遭到删帖,而且也容易让网友厌恶,传播效果实际并不好。有些客户明知而为之,只怕自己企业宣传的东西太少,缺乏循序渐进的耐心。冰冻三尺非一日之寒,最重要的是经常在网络上有良好口碑的消息。
■传播帖是论坛营销的灵魂。
让网友先看进去读帖是最基本也是最重要的第一步!
能形成网上自行转载,即扩散性传播,无疑是最成功的。
■口碑营销,绝对不是病毒营销。
真实是新闻的生命,真实或“真实”也是论坛营销的生命!真情实感或真实的表达,更能引起网友的关注、共鸣和吸引网友参与,从而通过良好的互动和口碑传递,提升传播客户的品牌知名度和美誉度,进而拓展市场和引导消费。
■论坛更平民更草根。
博客太“名人化”,普通博客没人关注;而论坛是个开放的平台,互动效果更好。
■宣传不等于市场推广!
宣传会达到什么成效?宣传也是种风险投入!宣传只是一种企业发展的助推手段,市场推广不能全部寄希望于宣传,如果想通过宣传非要达到看得到的赢利目的,那媒体自己都办工厂了!谁还去帮别人做推广……
能力秀动态
■为期9年共举办18期的大学生网络营销能力秀活动已圆满结束(2009-2018)。能力秀——网络营销开始的地方!祝所有秀友前程似锦!向所有网络营销老师、所有支持能力秀活动的人员和机构、所有为能力秀活动付出辛勤努力的工作人员们表示衷心的感谢并致以崇高的敬意!