关于服装的网络营销策略认识

 伴随着互联网技术的发展和网民数量的几何级数长,在线交易瓶颈得到了

突破和极大的发展,企业实施网络营销已经不是一个要不要开展的问题,而是一

个如何开展的问题。

     那么，相应地服装行业的网络营销已相当普遍；但同时我们也看到,服

装行业由于受到种种客观因素限制,在开展网络营销方面仍面临着较大的制约。

     通过对我国服装行业电子商务快速发展的现状以及服装行业开展网络营销

认识上的误区和制约条件的分析，不难看出服装行业开展电子商务的紧迫性和必

要性——

     我们应当结合营销理论与网络具体实践方法,根据服装行业特点,从产品、

价格、渠道、品牌、推广和绩效评估等方面研究适合于服装企业开展网络营销的

策略,在具体问题上,指出不同规模、处于不同发展时期、具有不同类型核心竞争

力的服装企业可以采用的针对性策略。

     因为目前网络环境下与传统市场中有关产品的定位之区别,以及网络环境

下由于其拟人化和跨地域等特点,产品的展示技术和服务水平也属于产品的一部

分。同时,还就品牌的内涵、渠道的构建以及网络推广等方面进行分析与研究,

就如何实施网络环境下的品牌创造、渠道构建与选择、不同企业要根据自己的实

际采取不同的决定,有实力的企业可能采用自建平台方式,中小企业则可以采用

利用第三方电子商务平台快速的切入到市场；所以在推广策略方面,当下我们可

以采取最受关注的搜索引擎营销、SEO技术应用、微博营销、许可E-MAIL营销

等策略,为推进服装产品网络营销进程发展,尤其是为中小服装企业发展网络营

销提供一种借鉴。等。