电子商务的发展前景

电子商务有广义和狭义之分，狭义的电子商务称作电子交易，是指企业在网络上利用Web提供的通信手段进行交易。从广义上讲，称作电子商务，是指公司利用网络进行的全部商业活动，包括市场分析、客户联系、物资调整等，目的是创造目标市场满意，使企业的市场营销战略适应市场变化的需要。

电子商务营销是指商务流程电子化的一种营销活动。从市场营销的角度来看，电子商务营销这一种营销方式与邮购、电话电视购物等方式并列，从属于直接营销这一概念。他的先进性体现在买者做出购买决定的自由度、交易自由化程度、交互能力、购买决定对计算机的客观依赖性，成长为完整的电子市场的潜力等。

我国企业电子商务营销已随着Internet的发展逐渐兴起。1994年前后，由我国政府批准建成了CERNET、CSNET和CHINANET等四大互联网ISP，截止到1998年6月30日，上网用户为117.5万。我国企业已在尝试利用Internet开展电子商务营销。目前我国在北京、上海和广州已陆续开通银行安全支付系统，结合Internet完成ISP与客户之间的交易结算。随着国内结算体系的逐渐完善与世界接轨，电子商务营销将在全世界范围迅速兴起！