网络营销对汽车行业的影响

      随着经济全球化的时候，汽车行业的发展呈现出不同的发展趋势，然而中国再加入WTO以后，面临着全新的挑战，也面临着强大的竞争压力。汽车行业因为其成本和规模都比较大，对于资金的要求也比较严格，所以在做网络营销的要求也比较多。对于中小企业来讲，由于企业运营资本的限制，企业的创新力不足，相对的技术也不够成熟，企业在对品牌也没有较高的认识，对品牌的宣传与推广力度相对较弱，像一些大企业经常采用多种的营销方式，如发布新闻，投放广告，开展大规模促销活动等，这些宣传推广的机会较少，因此，选择一种资金投放少的推广方式就很重要了。而对于中小企业来讲，资金的不足，本企业有没有相对的竞争力，所以企业要利用互联网进行软文营销，对企业网络品牌的推广是非常重要的。 

      网络推广是近年来提得很火的概念，许多企业都开始尝试这种新的营销方式，借助微博、博客的营销度来推广。影响网络推广效果的因素是多方面的，不同行业的不同营销目的都会对网络推广效果产生影响。因此网络推广的效果是一种综合性因素的体现，抛开具体的经营环境和经营方式来谈效果是没有意义的。 

     互联网在现今的普及率已相当的高，是一个全球普及的网络平台，将其宣传推广力度发展是全世界的的各地，使企业品牌超越空间的限制进行传播。在传统的市场营销中，企业品牌大多数是以一个区域作为主要宣传点，这样就造成了品牌推广的局限性，而选择软文营销手段，则可以有效的解决品牌推广地区局限性这一难题。 

     网络营销的出现无疑给汽车行业带来了发展的新希望，让汽车经销商看到了曙光。但是网络的推广也是有利既有弊，给汽车企业带来发展契机的同时，也会有不利因素的影响，比如一些恶意诋毁会出现，这就要汽车企随时做好危机监控了，这也就是企业在公共上要严格把控。 

      网络的平台是一个信息互动传输通道，突破了传统营销方式的单向性，互动性极强。也正是基于这种极强的互动性，在企业进行软文营销的同时，消费群体也可以通过互联网对企业的文化，对产品的特性进行关注与讨论。而这种通过消费者的反响所产生的口碑传播方式的效果也是多倍化的，是消费群体自发性的在进行，消费者口口相传，在短时间对企业品牌进行推广，即给企业带来了效益，同时也给企业减少不必要的开支。。