广告基础知识

广告：由明确的出资人通过各种媒体进行相关（商品、服务、观念）的大众信息传播活动。

广告代理制：把广告代理在一定范围内普遍推行并规范化的制度。

广告调查：广告调研是围绕广告活动而组织开展的调查研究活动，它是整个广告活动的起点和基础，其目的在于通过调查与广告活动相关的信息资料，并加以分析与研究，从而为开展科学的广告活动提供依据。

广告预算：广告主为实现广告目标，对广告活动所需经费总额及其开支范围所进行的事先部署和安排。即在一定时间内，企业计划在广告宣传方面所投入的资金，它决定着企业在广告计划期内从事广告活动所需的经费总额、使用范围和使用方法，它包括支出多少广告费用，何时支出与怎样支出。

广告媒体：广告媒体是指借以实现广告主与广告对象之间联系的物质或工具