网络营销概述（八）

营销方案制定思路　　

     1、网络营销战略规划：

           总体目标与战略方案；

　　2、网络营销计划：

　　 ①. 网络营销目标；

　　 ②. 企业实施网络营销的内容与方式；

　　 ③. 企业网页设计框架；

　　 ④. 网络营销实施方案；

　　 ⑤. 网络营销应注意的问题

服务内容

　　1. 网上市场调查：主要利用Internet 的交互式的信息沟通渠道来实施调查活动。它包括直接在网上通过问卷进行调查，还可以通过网络来收集市场调查中需要的一些二手资料。

　　2. 网上消费者行为分析：Internet用户作为一个特殊群体，它有着与传统市场群体中截然不同的特性，因此要开展有效的网络营销活动必须深入了解网上用户群体的需求特征、购买动机和购买行为模式。了解群体特征和偏好是网上消费者行为分析的关键。

　　3. 网络营销策略制定：不同企业在市场中处在不同地位，在采取网络营销实现企业营销目标时，必须采取与企业相适应的营销策略。同时企业在制定网络营销策略时，还应该考虑到产品周期对网络营销策略制定的影响。

　　4. 网上产品和服务策略：作为网上产品和服务营销，必须结合网络特点重新考虑产品的设计、开发、包装和品牌的传统产品策略。

　　5.网站推广等等：另：域名注册、虚拟主机、网站建设、门户网站的搜索、引擎注册、网络整合营销。

网络营销环境

　　1、企业内部环境，企业内部环境包括企业内部各部门的关系及协调合作，协调营销部门与其他各部门的关系，以保证企业营销活动的顺利开展。

　　2、供应者，供应者是指向企业及其竞争者提供生产经营所需的公司或个人。供应者对企业的营销业务有实质性的影响。

　　3、营销中介，协调企业促销和分销其产品给最终购买者的公司。

　　4、顾客或用户，顾客或用户是企业产品销售的市场，是企业直接或最终的营销对象。网络技术的发展极大地消除了企业与顾客之间的地理位置的限制，创造了一个让双方更容易接近和交流信息的机制。顾客可以通过网络，得到更多的需求信息，使他的购买行为更加理性化。

　　5、竞争者，竞争是商品经济活动的必然规律，网络营销也不例外。

计划方案

　　写作计划方案,务必注意步骤和细节的可行性,需明确以下几个点.

　　计划：以固定时间段为周期计划实施前期目标：

　　目标：打响网站品牌

　　任务：根据需求,定制任务,例如提高网站的流量、培养客户的黏性

　　策略：达成目标和任务,需要做的动作,如网站平台建设、资源整合、网站推广、市场开拓、团队机制建设。