网络营销市场细分的作用和遵循的原则

　网络市场细分是指企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的购买欲望、购买动机与习惯爱好的差异性，把网络营销市场划分成不同类型的群体，每个消费群体构成企业的一个细分市场。网络营销市场可以分成若干个细分市场，每个细分市场都由需求和愿望大体相同的消费者组成。

1、有利于企业发掘和开拓新的市场2、有利于制定和调整市场营销组合策略

3、有利于集中使用企业资源，取得最佳营销效果

网络市场细分必然遵循一定的原则，或者具备一定的条件主要有：1、可衡量性2、实效性3、可接近性4、反应的差异性　5、稳定性

　　　值得注意的是，细分市场并不是越细越好。因为如果细分过细会导致以下后果：增加细分变数，给细分带来困难；影响规模效益；增大费用和成本。这时就应该实施“反细分化”策略。它并不是反对市场细分，而是要减少细分市场数目，即略去某些细分市场或把几个太小细分市场集合在一起。