移动互联网营销的新时代

“未来的营销，不需要太多的渠道，只要让你的产品进入消费者的手机，就是最好的营销。”这句话被作为世界营销大师克里曼特*斯通的经典名句而广泛引用。进入手机，意味着更精准、更快速的营销。

进入移动互联网时代，为了占领消费者的手机，很多企业纷纷上马APP项目。一夜之间，APP火遍了大江南北。各大公司、各种机构，甚至一些资金实力并不太强大的小微企业，也建立了自己的安卓和IOS的客户端，开展APP营销。

APP营销即应用程序营销，是指通过定制手机软件、SNS及社区等平台上运行的应用程序来开展的营销活动的总称，其中APP亦即英文Application的简称，而当前的APP营销多指第三方智能移动平台的应用程序营销。APP营销是WAP营销发展到一定阶段的产物，二者都来源于企业对移动营销的重视，当初WAP兴起时的弄潮儿如今也成为了率先进入APP营销领域的先锋者，不难看出，APP营销正是在WAP营销基础上开创了移动营销的新时代。

2013年3月份，百度发布移动应用搜索行业报告，数据显示，国内APP资源数量已经接近50万。

但APP营销真的是解决企业移动互联网营销的灵丹妙药嘛?这个不见得。根据应用推荐服务Appsfire提供的数据，每天都有700多个APP从我们的手机中消失了。可见，移动应用市场蓬勃发展的背后也暗藏隐忧。有的应用靠刷榜火热一时，也有的应用因盈利模式不清晰而无法持续，但最终有一点必须承认，它们没有赢得真正的用户。而且传统的APP营销有几个劣势：1)APP制作成本高，对于大部分中小型企业来讲费用高昂。2)APP推广成本高，且不利于下载和安装。有的靠刷榜火热一时，但最后却丢掉了用户。3)不易于用户的分享和传播，因为下载安装不方便和非沟通工具的属性，用户间的主动分享和传播不多。

另外，目前移动互联网已进入了流量饥渴阶段。APP难被下，却易被删，而且对接不同的系统还需设计不同的版本。对于单体企业来说，开发、推广、运营均存在难度。

在众多APP中，微信脱颖而出，成为最热门的和最受喜爱的APP，迄今微信已经拥有4亿多用户。且微信由于下载方便，用户体验好，易于分享和传播等特性，使用人数一直呈现增长的态势。而且基于微信的开放接口，原来在APP和网站上实现的企业产品功能展示和客户服务等都可以在微信上实现的很好，至此，移动互联网营销迎来了微信营销的新时代。

微信海多组数据显示，传统广告主对移动互联网却有着非常强烈的投放意愿。作为微信解决方案、微信营销行业的领导者，在微信海团队著作、畅销书《微信营销解密》中，对传统商业为什么选择微信做了详尽的阐述。除了微信用户群巨大且粘性极高、所有企业营销预算决策人几乎都是微信用户、微信具有F2F(face to face)营销属性外，还有一个非常、十分、极其重要的原因，就是微信公众平台。微信公众平台的出现，彻底实现了移动互联网的微信营销新时代。