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小米饥饿营销是福是祸

作者:林莉莉
日期:2013/10/22 22:42:34

   近日小米公司在其官网开放小米智能电视抢购活动,3000台小米电视在1分58秒的时间就被一抢而空。然而,随后有网友称该次“小米电视抢购”存在虚假行为,连日来引发各界的关注和热议。

   据营销专家介绍,所谓“饥饿营销”,是针对消费者急于购买商品的心里,商品提供者有意降低产量,从而达到调控供需关系,制造供不应求的“假象”。商家通过这种营销方式,可维持商品较高的售价和利润率,亦可吸引消费者眼球,增加人气。

   有网民说:小米手机、小米电视等新产品,如果保持现货,那么有可能成为改写行业历史的一段神话;如果总这么缺货下去,只会让科技界多一则笑话。

  “技术派”网友直指小米涉嫌制造虚假抢购,让一路伴随饥饿营销“骂名”的小米再次处在舆论的风口浪尖。

   青年作家李于兰认为小米的营销方式,短期内可以吸引青年人(25岁以下),尤其是大学生的膜拜,但是长期来看,这种饥饿营销的方式并不可取。据我所知,就有很多人因为抢不到小米而买了其他品牌的手机。在中国手机市场已经非常成熟,国产和洋品牌都有充分认知度的情况下,这种让人得不到的营销方式无异于自杀。

   现在看来的情况是,买小米3比买苹果5S渠道更少,购买难度更大,但是,小米3的品牌影响力和手机质量方面,却是与苹果还有很大差距的。所以这种营销方式小米想要长期发展的话,是非常不利的。

 


 

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