网络广告营销的局限性和提高方法

网络广告营销的局限性1.传播的被动性网络广告是被动传播的，而不是主动展现在用户面前的，即是用户需要一定的查找，才能找到需要的广告。因此，为让更多的用户能便捷地接触到所需要的广告，网络广告还需要开发诸如自动扩张式广告之类的能争取用户的技术，以发挥其最大的效益。2.创意的局限性Web页面上的旗帜广告效果很好，但是创意空间却非常小，其常用的最大尺寸约合15厘米宽，2厘米高。要在如此小的空间里创意出有足够吸引力、感染力的广告，是对广告策划者的巨大挑战。3.可供选择的广告位有限旗帜广告一般都放置在每页的顶部或底部两处，因此可供选择的位置少。因此，广告商们不得不采用在一个位置上安置几个旗帜广告轮换播映的滚动广告形式。经过各种统计研究表明，提高营销效果的方法有：网页上方比下方效果好，多投放在网页上方，广告面积越大越好，经常更换图片，恰当关键词，引人注目，直截了当，运用动画。