网络世界杯营销 从粗放到精细

随着广告主对体育营销研究的深入，他们会追求更加精准的营销：不会盲目追求品牌曝光，而会根据品牌建立、品牌传播、品牌重塑等不同的阶段采取不同的手法与体育赛事结合，与消费者沟通；不会利用体育营销推广全线产品和品牌，而会根据体育赛事的特点，选择与之契合的产品和品牌进行营销活动，用鲜明的差异化定位区别于竞争对手，根据体育赛事受众的特点，选择合适的产品和品牌进行推介。

　　在新浪全国销售总经理李想看来，如今企业更看重整合营销方案，渴望与网友深度沟通。从企业的角度来看，网络营销的应用范围非常广泛，可以在互联网平台上做多层次营销，包括硬广告、内容营销、公关营销、活动营销等。但对于企业的营销团队来讲，这就意味着他们不仅要掌握资源，还要与媒体合作，甚至把内容商务化，把企业传播的需求与媒体报道的规划进行有机整合，难度相当大。这不是简单的倍数关系，随着规模的扩大，它会以几何级的数量增加，因为网络营销有多个层次和多个纬度。

　　新浪多维度的网络资源为企业品牌创造了与球迷深度接触的机会，对比2006年的世界杯，用户通过互联网媒体去接触它的时间大大增强，接触机会、接触时间都会有很大提升。受众对世界杯的观赏会通过看、玩、评等各种方式来承载，客户营销目标的达成也需要充分考虑受众在世界杯的行为。