基于企业网站的网络营销方法

相对于无站点营销,在拥有企业网站的情况下,网络营销的手段要丰富得多。由于有企业网站的支持，网站营销效果也较无站点营销更有保证。例如，同样是利用网上商店开展在线销售，在拥有企业网站的情况下，还可以将企业网站的资源与建立在电子商务平台上的网上商店结合起来，网上商店作为企业网站功能的补充，而企业网站为网上商店提供丰富的企业信息。并且可以通过网站推广获得用户资源，这些资源又为网上商店带来新的用户。由于互联网用户迅速增加，网络营口市销的价值获得了普遍和认可。而且随着网站建设技术和市场的成熟，费用也越来越低，功能却在不断增强。现在已经有越来越多的企业开始建立自己的网站，因此基于企业网站的网络营销方法是主流形式。以下介绍和应用的网络营销方法均假定是在已经拥有企业网站的前提下。

由于一种网络营销职能的实现可能需要多种网络营销方法，而同一种网络营销方法可能对多种网络营销职能发挥作用，因此这里将不再继续细分基于网站的网络营销方法的功能，只对其中部分最常用的方法进行简要介绍。

1.搜索引擎营销

搜索引擎营销是最常用的网络营销方法之一，主要用于网站推广、网站品牌建设、产品促销等方面。包括：分类目录型搜索引擎登录、基于自然检索的搜索引擎登录及优化，以及不同形式的付费搜索引擎关键词广告。

2.网站资源合作

每个企业网站均可以有自己的资源，这种资源可以表现为一定访问量、注册用户信息、人价值的内容和功能、网络广告空间等，利用网站的资源与合作伙伴开展合作，实现资源共享、共同扩大收益的目的。在这些资源合作中，交换链接是最简单的一种合作方式，调查表明也是新网站推广的有效方式之一。

3.病毒性营销

(1)病毒性营销基本原理。病毒性营销并非真正的以传播病毒的方式开展营销，而是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播的扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网络营销手段。病毒性营销已经成为网络营销最为独特的手段，被越来越多的网站成功利用。病毒性营销不仅是一种实用的网站推广方法，也反映了一种充分利用各种资源传播信息的网络营销思想。

（2）病毒性营销与病毒的关系。病毒性营销过程和病毒没有任何关系。病毒性营销的基本思想只是借鉴病毒传播的方式，本身并不是病毒，不仅不具有任何破坏性，相反，还能为传播者以及病毒性营销的实施者带来好处，因此病毒性营销与病毒之间没有任何联系。

（3）病毒性营销基本思想。“病毒性营销是一种网络方法，即通过提供有价值的信息和服务，利用用户之间的主动传播来实现网络营销信息传递的目的：病毒性营销同时也是一种网络营销思想，其背后的含义就是如何充分利用外部网络资源扩大网络营销信息传递渠道。”这就是病毒性营销的基本思想。

4.网络广告

网络广告是大型门户网站、新闻网站、搜索引擎擎等网络媒体的主要收入来源。大量的网络媒体提供了丰富的网络空间。网络广告以自己的特点获得了企业的认可。例如网络广告的可测量性、多种展示形式灵活的计费模式、价格相对较低、可实现一定程度的互动等。

5.许可Email营销

作为网络营销基本工具之一的电子邮件具有多方面的功能，是最有效的网络营销信息传递工具之一。通过电子邮件实现的网络营销信息，而是基于用户许可、建立在一定规茫基础上的Email营销---许可营销。许可Email营销是网络营销方法体系中相对独立的一种，既可以与其也网络营销方法相结合，也可以独立应用。

6.网络会员制营销

如果说互联网是通过电缆或电话线将所有的计算机连接起来，因而实现了资源共享和物理距离的缩短，那么，网络会员制计划则是通过利益关系和计算机程序将无数个网站连接起来，将商家的分销渠道扩展地球和各个角落，同时为会员网站提供了一个简易的赚钱途径。