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搜索引擎和企业网站传递网络营销信息的本质差异(原创)

作者:李健
日期:2009/10/25 22:21:57

搜索引擎和企业网站传递网络营销信息的本质差异

    搜索引擎和企业网站两者都能够传递网络营销信息,但存在明显的差异。具体表现在:广与深、外与内、抛与引、单与双以及虚与实五个方面。

1.“广度”与“深度”的差异

    搜索引擎网罗的信息体现在“广度”上,古今中外,包罗万象,无奇不有,往往一搜索就有几百万条信息;而企业网站的信息体现在其产品或服务的“深度”上,从产品的品种、规格、价格、精确的性能参数到具体的服务内容和细节。

2.“外部”与“内部”的差异

    搜索引擎属于网络营销的“外部”环境,是企业和用户所不能改变的,只能去适应和选择;而企业网站属于网络营销的“内部”环境,是企业可以操控和应变的,企业只有在网站的结构、内容、功能和服务上下功夫,并对搜索引擎“友好”,用户才能检索到满意的、有效的信息。

3.“抛出”与“吸引”的差异

    搜索引擎是“抛出”大量、繁复的网页信息;而企业网站才具有真正“吸引”用户所需的精准、实用的产品和服务信息,用户是通过搜索引擎的“抛砖”而到企业网站去“引玉”来实现网络营销信息的获取。

4.“单向”与“双向”的差异

    搜索引擎只是通过索引来“单向”被动的传递网络营销信息,不能“制造”信息并与用户沟通;而企业网站不仅能主动的产生、发布和传递信息,而且能与用户“双向”交流,通过在线咨询、订制、配送、支付等服务环节,满足用户的各种需求,体现了网络营销的交互性实质。

5.“虚拟”与“现实”的差异

    搜索引擎检索的是全球互联网的众多信息,良莠不齐,其中不泛大量的“虚假”信息和垃圾SEO的“虚拟”信息,误导消费者;而任何一个遵纪守法、讲诚信的企业,是不会拿自己的“信誉”去做赌注的,其企业网站的网络营销信息相对来说是“真实”、“诚实”和“现实”的多了。

                                                     江西理工大学李健

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