内蒙古包头市土默特右旗美岱召旅游网络营销策划

[摘要]内蒙古包头美岱召作为知名的旅游景点，其发展越来越快速，服务越来越完善。但是就近几年旅游的实际情况和游客来访的现状，仍然存在着营业推广方面的不足。针对其推广方式的单一性和片面性进行美岱召旅游的网络营销策划。此次网络营销策划的目的和意义在于通过详尽的现状调研，进一步推动其发展，扩大知名度与美誉度。推广方式包括搜索引擎、博客、微博、微信营销，通过这些推广的方式，将美岱召悠久的历史文化与深远的人文精神宣传出去，以增加游客的来访数量进而带动当地的经济发展。

[关键词]美岱召? 旅游? 网络营销? 策划方案? 营业推广

一、背景介绍及选题意义

美岱召位于包头市土默特右旗美岱召镇，是内蒙古自治区建立最早、保存较为完整的藏传佛教寺庙类古建筑群。现为全国重点文物保护单位，是国家3A级旅游景区。? 美岱召始建于明代中期，明朝赐名“福化城”、“灵觉寺”。虽然美岱召每年会有国内外的游客光顾，但是游客并不多。因此，选作美岱召旅游网络营销策划，一则为加大其在网络上的宣传力度，吸引更多的游客来此观光旅游，以便推动土默特右旗饮食和服务行业的发展；二则为了宣传内蒙古整体的精神面貌和人文气息，促进其更加社会化和现代化发展。

二、现状调查

美岱召依山傍水，景色宜人，在建筑上更有独特的风格。总面积约4000平方米，寺内有大量的壁画。主要的景点有：大雄宝殿；三佛殿，俗称琉璃殿；太后庙；美岱召也是一处重要的红色旅游景点。从美岱召旅行社的统计数据来看，近两年的游客数量呈缓慢上升趋势，国外游客数量是总游客数量的5.7%，国内游客主要以内蒙古游客为主，游客数量是总游客数量的15%左右。美岱召的推广方式主要依赖于传统方式。虽然也运用了网络进行宣传，但还尚未形成系统有效的模式，导致了宣传不足和网络推广力度尚浅的情况。然而，旅游如今成为现代人休闲娱乐的方式，且其获取收集信息的方式主要源于网络，所以有效的网络推广对美岱召的宣传，有着可观的效果。

三、网络推广方式与实施

针对美岱召现状，选择的主要的网络推广方式有搜索引擎营销、博客营销、微博营销和微信营销。除此之外，还以在各大用户浏览量达的论坛社区发表软文贴，以此尽可能的扩大美岱召的影响力和寻找潜在的顾客。

对于对美岱召已经有过一定了解，或者只限于初步了解却想要深入了解的人群，采用搜索引擎营销是为了方便游客信息收集，更加有针对性和准确性。具体实施可以采取两种方法：1、付费技术型搜索引擎营销。2、免费目录型搜索引擎营销。利用付费技术型搜索引擎如百度和360搜索引擎来投放关键词广告，首先应将有关美岱召的尽可能多的关键词列出来，并挑选具有代表性的多个词做广告，这主要依据推广预算资金而定。与此同时，利用百度推广做景点宣传，百度推广的关键在于应当能保证在一定长的时间内进行宣传，以此确保这个时间段有足够的或定量的用户能看到信息；免费目录型搜索引擎营销是将美岱召的信息提交给分类目录和搜索引擎并选择在免费目录型搜索引擎登记网址，获得网站被搜索引擎收录机会。据此将信息推送给用户。

博客营销的关键则在于信息的积累和专业化，因此在此环节当适当确定宣传的关键点，如美岱召的各大景点，通往美岱召的交通情况和周边的公共设施，以及酒店超市和环境情况。根据这些信息定期发布博文，逐渐积累信息。在宣传中以多媒体的形式，适当运用图片视频等工具，增加其趣味性和可观性。

随着科技的高速发展，智能手机的普及率大大增加，刷微博的用户也相应增多。微博微信营销的运用可以增加美岱召相关信息在用户眼前出现的机会，从而间接增加美岱召的游客或潜在游客。微博营销鉴于其有字数的限定，不能用来进行详细大量信息的宣传，故此当运用多图文的形式来吸引并提醒用户关注美岱召。同理，微信营销也是如此。注册微信公众共平台，尽可能的获得用户的关注，进而定期的向“粉丝”推送美岱召相关信息。

在各大论坛社区发表软文，主要是用过以自身角度的体验和观点来间接表达美岱召的信息,助于增加用户对信息的信任度和关注度。通过与用户的直接交流，可以有效的了解到对于美岱召相关信息的看法和建议.根据用户建议做相应的改善活动。

以上就是网络营销推广的方式。当然，美岱召还应建立自己的官方网站。仅有这些推广方式远远不够，争取将现代的通讯，网络平台有效地结合，最大限度的争取到用户的关注，从而增加游客的来访量。

五、已经做过的家乡文化网络推广工作总结

我所做过的对家乡文化推广的工作有：

1、新浪博客

土右旗旅游好去处——美岱召：

http://blog.sina.com.cn/s/blog_994cc9280101il3y.html

美岱召：

http://blog.sina.com.cn/s/blog_994cc9280101j9d9.html

2、梧桐子网站文章

土右旗旅游好去处——美岱召：http://www.wutongzi.com/a/28108.html

旅游就去美岱召：http://www.wutongzi.com/a/55931.html

3、网络百科词条

包头市美岱召：

http://www.baike.com/wiki/%E5%8C%85%E5%A4%B4%E5%B8%82%E7%BE%8E%E5%B2%B1%E5%8F%AC

4、宣传视频

内蒙古土右旗水泥厂：

http://weibo.com/2571946280/B7jPADpVr?mod=weibotime

5、微信公众平台

土右旗旅游好去处——美岱召：

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA3NDcwNjMzNg==&mid=200222764&idx=1&sn=9f3ff2d83820897fd70dfd691dd3f636#rd

六、分享评价

我将包头市土默特右旗美岱召旅游的网络营销策划提交到了以下贴吧和论坛：

1、土默特右旗吧：

美岱召旅游方案：http://tieba.baidu.com/p/3093227753

2、包头论坛——土默特右旗：

选择去美岱召旅游的意义：http://tumoteyouqi.bbs.dqccc.com/ForumDetail-1214069.html

大部分是同乡网友表示，他们希望将自己家乡的文化推广出去，更加有效的宣传使之得到好的发展，愿意相信在不久的将来，美岱召旅游无论从服务还是规模上都将更加完善。

七、活动总结

经过这段时间网络营销能力秀的学习和实践，不仅对网络营销有了更为详细的了解，而且在它的督促下，还学会了之前很多不会做的东西和技能，包括：博客如何能更加有吸引力；如何编辑网络WIKI词条且了解到相应的网站及其要求；如何发挥微信公众平台的优势，进行有价值信息的推广和宣传；如何制作网络视频等等，这一切都是有助于知识的掌握和实践能力的提高的。由此我决定，即使网络营销能力秀结束了，我任然还会致力于新知识新技能的学习和培养实践，并且将继续实现对家乡文化的推广和宣传！