网络广告的策划分析与设计心得

今天花了一个下午的时间完成了flash广告、banner广告、电子书的策划、制作和发布，感受颇深。

首先，我了解到了什么是flash广告、banner广告和电子书。

第一，flash是美国Macromedia公司所设计的一种二维动画软件,flash广告就是用flash制作的广告，它是一种二维动画广告。flash制作的广告与传统的广告相比有着显著的优势,它具有制作成本少、周期短、产品可多样化的特点，作为一种新兴传播媒体，flash具有非常高的自由度与互动特性。通常情况下flash广告可以分为网络flash广告和电视Flash 广告两种类型。网络flash 广告是最早应用的广告形式，它主要用于各网络站点投放的广告，如按钮广告、电子邮件广告等。与传统广告相比，网络广告可以通过目的性极强的一对一、一对多，多对多的传递方式将产品信息随flash动画悄无声息地传递给受众目标，使受众目标在不知不觉中了解产品，同时又不易产生逆反心理。而且flash的传播方式也在无形中变成一种隐性的宣传形式，充分挖掘了网络文化与商业机制合作的巧妙切入点和巨大潜力，显示出了flash 的巨大商业推广价值。

第二，banner（网幅图象广告）就是以gif，jpg等格式建立的图象文件，定位在网页中，大多用来表现网络广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。在网络营销术语中，banner是一种网络广告形式。banner广告一般是放置在网页上的不同位置，在用户浏览网页信息的同时，吸引用户对于广告信息的关注，从而获得网络营销的效果。另外，banner广告有多种表现规格和形式，其中最常用的是486×60像素的标准标志广告，由于这种规格曾处于支配地位，在早期有关网络广告的文章中，如没有特别指名，通常都是指标准标志广告。这种标志广告有多种不同的称呼，如横幅广告、全幅广告、条幅广告、旗帜广告等。通常采用图片、动画、flash等方式来制作banner广告。

第三，电子书（Electronic Book,E-Book)是一种作为传统印刷品替代技术的数字化出版方式。电子书的内容需要借助于一定的设备才能阅读，如专用的电子书阅览器、个人计算机、PAD等。电子书的信息传递方式包括四步：第一步，根据一定的营销目的，编写潜在用户感兴趣的书籍内容，在书里合理的插入产品促销信息，或者网络推广信息；第二步，将书籍内容制作成某种或某几种格式的电子书；第三步，将电子书上载到网站上供用户下载；第四步，用户在阅读电子书的过程中，发现企业的促销信息，产生兴趣后来到企业网站或者通过其他方式与企业取得联系，从而达到网站推广的目的。

其次，我通过一些小工具，例如banner maker，Flash Banner Creator，友益文书等，自己制作了推广网站（迪拜商务旅行网http://www.db1001.Cn）的banner广告，flash动画以及电子书。这些东西都是以前从未曾接触过，对我来说，就是大姑娘上轿——头一回，但是通过网上搜索、查阅书籍、不断摸索，最终顺利完成了这项“艰难”的任务。“实践是检验真理的唯一标准”——无论理论知识多么丰富，只有通过实践才能有深刻的认识和体会。

最后，我把成果发布在新浪微博上（http://t.sina.com.cn/1655928345），希望大家能够百忙之中去看一看，指出其中的不足之处，帮助我不断进步。

                                                                                                     南京工业大学 李慧卉

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