eBay的“退出与回归”

    eBay作为全球最大的“电子集市”每次在中国的露面都绕不开这些话题：“退出”、“回归”以及外国企业的“水土不服”。直到几日前，eBay大中华区CEO林奕彰在接受几家媒体专访时还隐隐地表示：“我们一直都在服务中国市场。只是从外面看起来不太了解。”是我们不够了解，还是eBay做得太“深沉”？

     eBay一直否认退出过，在林奕彰看来，未曾退出又何言回归？ “我们现在在中国真正的核心策略还是跨境贸易，做进口是真个整体策略的一部分。”

　　“这几年来一直都是在尝试，我们一直都在服务中国市场。只是从外面看起来不太了解。现在我们在尝试各式各样的渠道，在中国真正的核心策略还是跨境贸易” ，林奕彰说

　　根据eBay的数据，eBay卖家和PayPal商家增长强劲，大中华区年销售额超过10万美元，在过去一年中销售额分别增长了68%和35%。

　　林奕彰表示，“中国的消费市场这么大，我们对中国这个市场当然不会忽略，eBay Style秀是这一战略的延伸。”

　　早在几个月前，eBay提出了在华四大战略：垂直类目、与中国卖家沟通、数据分析支持、完善物流解决方案。

　　据了解，目前在垂直领域内，eBay在服饰类增长较快，汽车零件，家居，运动器材等是几大涨势快的品类。

　　谈及eBay在华的优势，林奕彰脱口而出：“我们掌握外国的消费者，全球有一亿多的活跃用户，他们带来很大的流量。”

　　当然，除了优势，eBay也有麻烦事儿。

　　谈及eBay的问题，很多人会说“水土不服”。其实eBay的核心战略本身就决定了它的最根本的麻烦--与跨境有关。

　　林奕彰坦诚，“我们的问题很多，物流的问题，知识产权的问题，法律的问题，税务的问题，非常烦琐，这就是为什么跨境交易以前很难做。”

　　跨境交易意味着物流、通关、报税都会很繁琐，问题最大的可能还是退货。

　　电商资深分析人士鲁振旺就曾表示，这种商业模式意味着他们要缴纳昂贵的关税，同时需要按规定走进出口贸易的报关流程，未来怎么做、能否做成功，还是未知数。

　　不过，eBay的回答也很简单，如果这些流程能完善的话，这对电商行业产生革命性的影响，我们现在就在做这件事。