网络游戏经典营销案例(上)

      中国网络游戏市场容量直线上升，各大游戏公司赚的盆满钵满，随着第一代网络游戏玩家逐渐成熟，游戏市场的竞争格局愈加激烈。从产品的竞争到营销的竞争，各大厂商都用了浑身解数。从以往单一的美女宣传转向多层次的营销宣传。既有内部邮件泄露、炒作老总离职;也有送Q币、火车票、飞机票、甚至送房。花样不断翻新令人咋舌，虽然很多人可能对这些炒作比较反感，但是这却是网游营销的好办法。下面是几种网络游戏经典营销案例：

1《英雄年代2》你充值我买单

   盛大游戏旗下2010年度最具战斗力网游《英雄年代2》推出了“所有2D网游消费我报销”的活动。据了解，玩家可用任意废旧点卡从《英雄年代2》的活动中领取到相应额度的现金，或者兑换足额游戏币。《英雄年代2》此次活动的报销依据来自艾瑞调查机构，只要满足活动条件，就可以报销任意一款2D游戏的点卡(实物卡、虚拟卡都能报销)。盛大此举虽然赔本赚吆喝，表面上直接返还现金的确是有所付出，但是该项营销新法还有更深一层的意图。，相比业内不久前攻下三路的低俗方式，这种关注玩家本身的营销，更易获得成效，也不容易带来负面影响。

2《名将三国》引爆Q币营销大潮

   九城宣布旗下街机网游《名将三国》全面公测。在《名将三国》公开测试期间，九城邀请所有DNF玩家前来参与测试，如果您在体验之后，发现游戏依然不够理想不能满足您的需求，在您离开前，我们将对各位DNF玩家在参与游戏期间所付出的时间与建议，以Q币的形式作为礼品予以感谢。网游的RMB营销一度被推上风口浪尖以后，Q币已经成为群众基础最好最受欢迎的奖励。

3《龙魂》开创QQ营销新思路瞄准签名档

  游戏厂商纷纷将焦点聚焦在Q币营销的时候，最近《龙魂》将目光瞄准了看似与金钱利益扯不上任何关系的QQ签名!这一款巨人旗下新游将于7月9日开启终极封测。QQ签名档原本是让QQ用户表达个人心情以及展示个性的一项附属功能，却也被怪招频现的巨人拿来做文章，据说参与者只要按要求修改QQ签名并保持一段时间，就能得到一定数目的Q币奖励。比起线上Q币营销来说，这种甚至不用进入游戏的方式对于广大QQ用户来说更容易操作，举手之劳就能获得实实在在的Q币，听起来确实有不小的诱惑力。这种0门槛的营销方式又刮起一阵Q营销旋风。

4《兽血沸腾》得春运火车票”

     热门魔幻网游《兽血沸腾》2010年1月1日正式启动新春攻略，即日起，玩家只要加入游戏，就有机会能获得“2010年春运期间往返火车票。”同时，“玩《兽血沸腾》送春运车票”地面推广活动，已在全国近百所城市、近千所高校同步启动。各地玩家在自家门口，即可收获运营团队送出的新春大礼。

5《封神榜2》进入信用卡时代

    从点卡计时到时间免费、道具收费，中国网络游戏公司们不断开创着网游行业的新规，2008年5月28日，金山软件在京宣布，旗下游戏《封神榜2》于5月30日正式公测，此外，金山在这款游戏中还运用了全新的第三代运营模式——“信用卡机制”。所谓的“信用卡机制”，即玩家可以在进入游戏后，不需要提前支付任何费用，利用金山授予的信用额度，消费任何道具，在经过试用之后再决定是否付费。‘信用卡机制‘更强调先用后买，这是以前任何一家厂商都没有的一种运营模式。信用卡模式让玩家第一次知道除了原来在游戏里也可以赊账的，这一模式的提出首先也是赚足了眼球与渴望，可见首创的概念也是一剂宣传的妙方，随后《封神榜2》公测首日同时在线人数突破17万，信用卡机制魅力不小啊!