网络营销

与许多新兴学科一样，网络营销目前不仅没有一公认的，完善的定义，而且在不同时期，从不同的角度对网络营销的认识也有一定的差异，这种状况主要是因为网络营销环境在不断发展变化，各种网络营销模式不断出现，并且网络营销涉及多个学科的知识，不同研究人员具有不同的知识背景，因此在对网络营销的研究方法和研究内容方面有一定差异，从网络营销的内容和表现形式来看，有些人将网络营销等同于网上销售产品，有些则把域名注册，网站建设这些基础网络服务内容认为是网络营销，也有一些人认为只有网络推广才是网络营销，应该说，这些观点都从某些方面反映出网络营销的部分内容，但并没有完整地表达出网络营销的全部内涵，也无法体现出网络营销的实质。笼统地说，凡是以互联网为主要手段开展的营销活动，都可称为网络营销，但实际上并不是每一种手段都合乎网络营销的基本准则，也不是任何一种方法都能发挥网络营销的作用，真正意义上的网络营销，应该具有其内在的规律性，可以为营销实践提供指导，可以产生实实在在的效果，并且具有可操作性。所以，网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。