新的发现

      博客营销是一种新型的营销方式，博客的知识性和共享性都与图书有很大的相似之处，对于处于竞争同质化时代的现代企业来说，传统的营销手段极易被竞争对手模仿与超越，而博客由于其知识性、互动性、集聚性等优势不易被仿效，会极大提高企业的竞争力。

       博客具有高效传播性和意见领袖导向性。优劣势兼备博客是个人空间，目标群体的爱好、兴趣相同，“口口传播”的速度更是惊人，并且一个博客总是能保持固定的浏览数量，受众目标定向性较好，这群人的宣传效果相当有效。这种在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃份子”就叫做意见领袖。他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给群众，形成信息传递的两级传播，因此说他们具有意见领袖导向性。这种精确的分众化是企业博客的价值所在，可以提高沟通的效用。好的导向会带来好的宣传效果，同样，负面的导向也必定会带负面的影响。这就要求企业在作出决策后一定要密切关注博客中的舆论动向，一旦出现负面的评论，要及时妥善地处理，不能放之任之，或是强行制止。充分而且合理地利用博客的高效传播性和意见领袖导向性，会为企业带来意想不到的宣传效果。